Coach成天猫第一手袋品牌 公司股价暴涨喜迎首位女性CEO

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10月29日:前主席兼首席执行官Jide Zeitlin 因个人操守问题在今年7月辞职后,Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 现在正式任命2019年加入该美国奢侈品集团的Joanne Crevoiserat 为首席执行官(CEO)。 

过去三个月Joanne Crevoiserat 一直担任代理CEO,在此之前她是集团首席财务官,亦曾在Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 、Kohl's Corp. (NYSE:KSS) 科尔士百货、Walmart Inc. (NYSE:WMT) 沃尔玛等零售商担任高管。 

Tapestry Inc. 主席Susan Kropf 在新闻稿中指出Joanne Crevoiserat 是“引领Tapestry 进入新增长篇章的最佳人选”。二人都是该集团相对应职位的第一位女性领袖,Joanne Crevoiserat 也成为美国财富500强为数不多的女性CEO(约占7%)。 

在COVID-19全球危机继续发酵的背景下,Joanne Crevoiserat 带领集团执行新增长计划的任务沉重而艰巨。她在Jide Zeitlin 辞职一个月后便提出要通过数字优先思维和问责组织架构推动旗下三大业务Coach 蔻驰Kate Spade 和Stuart Weitzman 加快销售增长并改善盈利能力。 

另一方面,过去一年Tapestry Inc. 的高管层堪称动荡,Coach 蔻驰Kate Spade 和Stuart Weitzman 各自的品牌总裁以及集团首席运营官纷纷离开。已经担任董事会主席5年的Jide Zeitlin 去年9月开始兼任CEO,接替因业绩不佳而黯然离开的Victor Luis,然而10个月后他便因为2007年的#MeToo 性质事件而“被迫辞职”。 

Joanne Crevoiserat 的增长计划将在当前2021财年为Tapestry Inc. 节省2亿美元。

零售顾问公司Customer Growth Partners 总裁Craig Johnson 认为Joanne Crevoiserat 的多年财务和零售背景以及其7月走马上任后在COVID-19危机中稳定业务的能力使其成为Tapestry Inc. “理想的”的选择。 

BMO Capital Markets 高级零售分析师Simeon Siegel 则指出Tapestry Inc. 选择从内部提拔能确保 “连贯性”,而“这些日子里头连贯性是非常宝贵的财产”,但这也意味着Joanne Crevoiserat 改变旗下品牌组合的可能性不大。 改善品牌组合则是部分分析师和投资者期待的动作。

Morningstar 分析师David Swartz 在研究报告中指出Tapestry Inc. 为问题重重的Kate Spade 和Stuart Weitzman 付出了太多代价,既然现在没有出售资产的选项,该集团可从削减成本着手,而缩减目前拥有超过1,500家门店的全球零售网络是首要任务,另一方面他们也需要减轻对女装手袋(上财年占比达50%)的依赖,并加快发展目前消费者需求所在的家居和生活方式业务。新的增长计划已提出要关闭部分门店,但未明确具体数量。

Joanne Crevoiserat 在今天的分析师电话会议上表示全球企业员工开支已经减少了20%。    

在截至9月26日的2021财年一季度,中国市场和电子商务令Tapestry Inc. 的表现大幅改善,虽然净销售仍同比下跌13.7%至11.722亿美元,但比市场预期的10.7亿美元高出近一成;0.58美元的经调整EPS 也远超市场期望的0.23美元。 

欧洲奢侈品同行LVMH SE (LVMH.PA) 路威酩轩、Kering SA (KER.PA) 开云集团、Hermès International SCA (HRMS.PA) 爱马仕国际近日发表的季报也反映中国与电商在复苏过程中起到关键作用。 

Joanne Crevoiserat 向分析师透露中国内地上季销售猛增接近40%,国内免税渠道对旅游消费的吸纳尤其突出,她又特别指出一年前才进驻天猫试运营的Coach 蔻驰现在已经成为该平台的第一手袋品牌。 

临时首席财务官Andrea Shaw Resnick 表示中国内地和连续第二季取得三位数增长的电子商务在当前的假日季维持着强劲的势头。Joanne Crevoiserat 透露Tapestry Inc. 的假日季策略将向数字业务倾斜,预计本季电子商务能为北美本土市场贡献一半的销售。 

解读品牌业绩时,Joanne Crevoiserat 指出Coach 蔻驰上季“大幅改善”的业绩大大超过了内部预期,撇除汇率影响后该品牌销售按年减少10%至8.75亿美元,营业利润率更得益于毛利率改善及SG&A 支出大减而比去年同期上升了710个基点。 

Joanne Crevoiserat 解释,Coach 蔻驰通过贴近顾客需求、在决策过程中运用数据分析和机器学习以及减少SKU 等措施成功延续了件单价增长的趋势,加之大包潮流回归,手袋的全球件单价在一季度提高了25%,北美本土市场也有20%的升幅。  

中小型品牌Kate Spade 和Stuart Weitzman 的复苏进度落后,上季销售分别大跌21%和35%。

Joanne Crevoiserat 强调从低毛利批发渠道战略撤退对Kate Spade 销售有7个百分点的负面影响,但该战略使其毛利率改善了100个基点。Tapestry Inc. 预计假日季整体销售仍将录得的双位数跌幅,下半年则有望迎来“重大转折”。 

Joanne Crevoiserat 就任临时首席执行官以来Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 攀升超过70%,该股周四收报22.73美元,在业绩利好的刺激下全日上升6.7%,现市值约63亿美元。

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