奶粉行业发展到现在,飞鹤在国产品牌中毫无疑问已经占领了相对高地,包括品牌力。同时,国产品牌和外资品牌对于市场的抢夺已经到了一个相持阶段,市场上有相对数量的外资品牌的忠粉,这部分客户的转化是比较困难的。同样对于外资品牌来说,现在也是非常难受的阶段,所以才能看到美赞臣的出售,以及现在其他外资品牌转手的消息。
从飞鹤发布的信息来看,不排除飞鹤直接出手收购品牌的可能,这样的话达成今年的业绩指引也就不是难事了。
飞鹤能够敢于直接提到上半年的销售压力,也说明这是一家相对透明和值得信任的公司。
飞鹤维持之前的业绩指引,说明了对于市场背水一战的信心,从公司治理机制和飞鹤奶粉业务单一性,反而应该更有信心,飞鹤除了奶粉没有退路。