2. 海外市场建立优势
根据小米23Q3财报,小米集团海外收入占比约49%,主要来自于欧洲和印度市场,如果只看智能手机的话,海外销量占比约78%(国内市场有被华为荣耀挤压的原因),在全球55个国家的出货量排名前三,欧洲、印度和拉美的市场份额分别达到23%、18%和18%。从财报数据可以看出,海外市场已经成为小米重要的收入和销量来源,主要得益于小米在海外市场长期的品牌和渠道的耕耘,帮助小米成为手机厂商出海的领军企业(另一家是非洲之王传音),在海外市场建立了明显的优势,暂时领先于华为(过去海外也很强)、荣耀和OV等厂商。
小米在海外市场的成功经验,非常有可能复制到汽车领域,通过品牌和渠道的积累帮助小米汽车打开海外市场,在汽车出海方面迅速建立先发优势,避免在国内市场进行过多的内卷(小米汽车所在地北京更是有车牌摇号的限制),与华为蔚小理形成错位竞争,并追赶比亚迪的海外销量。
三、小米汽车出海的方向
根据乘联会统计数据,2023年1-11月中国汽车出口到欧洲、亚洲、北美洲、南美洲、大洋洲和非洲占比分别为38%、34%、12%、7%、5%和4%,欧洲和亚洲是主要的出口地区;按照国家划分,俄罗斯、墨西哥、比利时、澳大利亚、沙特、英国、菲律宾、泰国、阿联酋和西班牙是前十大出口国家。近2年对俄罗斯汽车出口数量大增,主要是战争援助的原因,对国内车企应该是共同的机会,考虑到天气和使用场景原因,燃油车在俄罗斯应该更有市场;欧洲市场,比利时、英国和西班牙都是小米可以重点拓展的国家;中东市场,沙特和阿联酋可以作为高端车型的发力方向,消费水平完全可以跟得上;其他市场,小米也可以选择重点突破。
作为中国汽车出口的领军企业,比亚迪在海外的布局同样值得借鉴,1-9月比亚迪新能源汽车在海外的销量超14.54万辆,比如欧洲布局了15个国家,采用3+3产品矩阵,德国表现最好,此外亚洲、美洲及中东、非洲区域市场同样可以布局,比如比亚迪销量较好的泰国、巴西和以色列等。