$上海家化(SH600315)$ $雅诗兰黛(EL)$ 从品牌看，高端品牌促销加大，国产品牌价格维稳。2022 年双十一美妆品牌价格竞争较往年更为激烈，其中国际高奢、高端品牌价格策略同比更激进，不少品牌首次通过送整正装赠品/加码优惠券等方式实现“破价”，热头部国产品牌整体维持原有价格体系，“破价”行为较少，主要通过调整产品规格/组合、增加赠品等方式抵御价格竞争。