投资最重要的事，作者霍华德、马克斯
贪婪：贪婪是一股极其强大的力量，强大到可以压倒常识，风险规避，谨慎，逻辑，对过去的教训的痛苦记忆、决心、恐惧以及其他所有能令投资者远离困境的要素。反之，贪婪时常驱使投资者加入逐利的人群，并最终付出代价。
恐惧：恐惧是一种过度忧虑，妨碍了投资者采取本应采取的积极行动。“自欺欺人是最简单的，因为人总是相信他所希望的”“我犯过的许多错误都是以前犯过的同样的错误～它们每次看起来都稍有不同，其实只是同样的错误改头换面而已”
如果别人做得更好，那么自己的高收益也不会令人满意，而如果别人做得很坏，那么自己的低收益往往就能使人知足，这种比较的倾向是 有害的，强调相对收益而不是绝对收益体现了心理对投资过程的扭曲。
善于思索的投资者会默默无闻地工作，在好的年份内赚取稳定的收益，在坏年份里承担更低的损失，他们避开高风险行为，因为他们非常清楚自己的不足并经常自省。
在别人都在买进，专家态度乐观、上涨理由充分、价格不断飙升承担最高风险的人不断获得巨额收益的鼎盛期，抵制买进是很难的（卖出更难）。相反，在股市跌入谷底、持股或买进似乎会带来全盘损失的时候，抵制卖出也是很难的（买进更难）。