2019-06-03 20:33
影院和电梯媒体已经是目前广告业增长最快的领域了。还要怎么样?
日常观察最多的两个电梯:小区楼、周末带孩子上课的写字楼。同样在北京,相距不足两公里,广告内容差异很大。
小区楼里播放较多的是酒类(洋河)、车类(凯迪拉克)、互联网类(儿童在线教育、天猫、京东、铂爵旅拍、海豚家)、消费类(咖啡、幸福西饼)等等。
与小区电梯相比,除上述广告外,孩子上课的写字楼里播放更多的是儿童在线教育品牌的的广告。
初步印象:
一、分众广告的千楼千面。根据不同的位置、楼宇和人群,分众的广告内容不同,基本契合人群的内容需求。本人观察到的广告,也与较深度开展调研的大V@小知a 6月3日在无锡调研看到22个广告差异巨大,其中重叠的仅有车置宝、瑞幸咖啡、幸福西饼、铂爵旅拍、弹个车等5个广告。
二、调研样本和分布影响调研结论。既然是调研,就得有一定的科学方法,即样本分布和样本数量,否则我们所做的仅仅是日常观察和日常印象。大规模的调研太难了,所幸我们有不同区域的朋友的日常观察。
三、分众的业务没有大家想象中的糟糕。如果你想知道什么是糟糕的户外广告业务,去看看厕所的屏幕广告,去看看电梯里的投影广告,去看看卖场、校园、餐厅等等区域的户外屏幕。尽管2018年报和2019一季报让人大跌眼镜,但是,但是,困难都是暂时的,分众的大树枝繁叶茂,开花结果只是迟早的事。