当然了,撇开营收、利润这些财务指标不谈,运营数据应该能让Netflix感到些许欣慰,尤其是用户增速的反弹。
数据显示,二季度Netflix全球付费用户规模为2.3839亿,同比增长8%。其中,美国和加拿大地区仍是其主要阵地,付费用户数合计高达7557万人。欧洲、中东和非洲地区,以及亚太地区的增速则相对较快,前者从去年二季度的7297万增长至7981万,后者则从3480万增长至4055万。
整体算下来,二季度Netflix全球新增付费用户数为578万,远超分析师预期的190万。不过考虑到不同地区的定价标准不同,以及汇率等因素,北美大本营的地位短时间内难以取代。
值得一提的是,随着迪士尼对Hulu、ESPN+等流媒体平台进行调整、收缩,Netflix的用户规模领先优势正在重新扩大,流媒体之王的宝座越坐越稳。但无奈的是,大盘正在衰落,Netflix还是要想办法吸纳更多新用户。
和一季度相比,二季度Netflix的爆款作品并不多,整个流媒体市场也是不温不火,这些因素都导致大盘进一步萎缩。在一季度完成新一轮提价之后,Disney+和Netflix为了安抚用户,都不敢在短时间内再次调整价格,也进一步削弱其创收手段。Netflix现在唯一可以做的,是取消无广告基础版套餐,希望提高单用户价值。
展望后市,流媒体行业的发展已经来到瓶颈期,这是Netflix、迪士尼都无法回避的问题。说到底,流媒体还是一个以内容为核心的产业。只有拿出更多优质内容,才能保证长久生命力。在降本增效的同时,几个头部平台或许应该好好改善一下自己的爆款制造方法论,给用户提供更多优质内容。