作者：Hernanderz 监制：罗超
不久前公布财报的阿迪达斯表现不及预期，令人对其老对手耐克捏了一把汗。但从最终的结果看，耐克还是比阿迪达斯能打太多。
北京时间3月22日，耐克公布2023财年第三财季（截止2023年2月28日，下文简称Q3）财报，总营收同比增长19%至123.9亿美元，超过市场预期的115亿美元；净利润则录得12.4亿美元，同比下滑11%。
整体来看，耐克这一份财报亮点不少，中国市场的复苏尤为令人瞩目。数据显示，在不考虑汇率因素的干扰下，Q3耐克大中华区营收为19.9亿美元，同比增长1%。CEO John Donahoe也在财报电话会上表示，管理层对中国市场的复苏势头感到满意。进入春节黄金周后，耐克线下门店的客流量大幅回升，对业绩增长发挥了重要作用。
不得不说，中国消费者对耐克还是相当宽容的。耐克也感受到大中华市场，尤其是Z世代年轻消费者的重要性，计划不断加码研发和营销活动，试图找回巅峰年代的统治力。
以营销为例，进入2023年之后，耐克的联名产品、专题活动明显多了起来。春节期间推出的“兔年年跃新高”系列产品和专题影片，都收到不错反响。此外，2月发布的Zenvy放空系列和Nike Go怒放系列紧身裤还瞄准女性用户，希望释放女性消费力量。
不过这些新系列还在起步阶段，暂时没法成为营收主力。而主力产品的高库存，还是耐克当前一大问题。数据显示，库克Q3库存同比上涨了16%，达到89亿美元。不过和Q2的43%相比，增速已经放缓。耐克高层预计，库存水平要等到2023财年末才回归健康水平。
在此之前，耐克只能通过组合营销、降价等手段加速去库存，从其他竞争对手手里争夺市场。
对耐克来说，好消息是其他竞争对手真的不抗打。以中国市场为例，除了前面提到的阿迪达斯，安踏、李宁等本土品牌也在退步，耐克正在逐步找回自己的优势。
3月21日公布财报的安踏，全年总营收和净利润分别为536.51亿元和75.9亿元，后者同比下滑1.68%。更糟糕的是，安踏昔日头号现金牛FILA品牌去年首次出现营收负增长，还拖累了集团的整体毛利率。
此外，安踏同样没逃过高库存问题。截止2022年底，安踏的库存总价值达到84.9亿元，周转天数达到夸张的138天。当安踏、李宁们卖不动了，耐克自然能坐收渔翁之利。
安踏、李宁失速，说到底是因为国潮的风口陨落，自身产品质量也无法令用户满意。不过耐克的产品品控也不完美，近些年来遭到不少消费者批评。事实表明，营销带来的红利不能持久，产品质量才是最重要的。耐克也好，安踏也罢，都需要找准重点，改进自己的业务。$耐克(NKE)$