▲Viggle支持Mix、Animate、Ideate、Stylize这4种模式
目前,Pika、runway、Sora等文/图转视频工具的使用方法还是提示词(Prompt),而Viggle无需Prompt,仅需要一张人像图片,加上一个动作视频。
例如,乌鸦君仅是用一张NVIDIA CEO黄仁勋的照片,加上一段苹果高管Craig Federighi的跑酷“名场面”,不再需要等待和渲染,几秒钟就得到如下视频:
另外,它还支持一个动漫人物图片加上一句Prompt,生成漫画人物跳舞视频,这一功能和之前流行的阿里云-通义舞王类似,可玩性很高。
通过简单的操作,就能生成高质量AI视频,真正做到了有手就行。
唯一不足的是,Viggle目前仅支持一次生成1分钟的视频,更细致的动作需要借助ComfyUI等工具实现。
/ 02 / 模块化加二创,引发社媒病毒式传播
从数据看,Viggle的增长速度很快。
据SimilarWeb数据显示,Viggle自从3月上线以来,4月的访问量就增长到了300万左右,5月访问量更是翻倍,增长到了640万。
▲3-5月总访问量(来源:SimilarWeb)
从传播路径看,Viggle的用户主要来自YouTube、TikTok和其他社交媒体平台。也就是说,Viggle在社交媒体形成了大规模的传播。
之所以Viggle能有这么广泛的传播,答案就是,二创和模块化。
Viggle本身就拥有天然的传播属性,擅长生成一些突破脑洞的离谱视频,比如基于自己或他人形象来重现名人的招牌动作、创造虚拟角色、制作鬼畜视频等等。
加上Viggle的用户画像70%都是18-35岁的人群,属于创意和分享欲望最强的群体。
▲Viggle受众分析(来源:SimilarWeb)
这让Viggle有了很多二创的空间。Viggle在Dicord、TikTok上传播了大量KOL作品,利用平台上大量用户进行传播。比如,TikTok博主@nikkiiiblikkiii 5月28日发布了一则“小猫跳舞”视频,拥有近千万浏览量,获得了120w赞。
由于用户的创意是源源不断,二创裂变给Viggle的增长带来巨大空间。许多用户被社区平台的KOL宣传、其他二创作品吸引,通过水印标记检索到Viggle,被刺激参与创作,这个过程就形成了审美裂变。
在内容讨喜的同时,Viggle在产品设计上也做了很多有利于传播的设计。比如,Viggle充分利用了Discord的社区属性,把用户使用的自由度放在第一优先级。
Discord不仅是一个创作社区,也是一个传播平台。当用户在Discord看到了Viggle生成的视频,可以直接在平台进行创作,不需要再在多个平台中跳转,保证了用户的使用热情能够高效地实现转化。
Viggle在Discord的界面直观易用,用户可以直接享有各种热门模版、角色(网页链接)。比如,你可以一键让科比、小丑、五条悟……Anybody轮番在苹果发布会现场跑酷。
这样的设计得到了很多用户的认可。例如,AI视频工作者哈利说:“如果你喜欢视频中的动作,但想要一个不同的主题和背景,你可以用这些工具非常快速地完成。”
Viggle的模块化在设计拉新拉活方面发挥了很大作用。这和当初剪映走红的逻辑很像。
剪映就是把不同功能以模块化的形式排布在主界面。如果你只想快速做出一个假日Vlog,可以点选“一键成片”。素材导入后,剪映会为你提供多种剪辑模板,选好心仪的风格后,直接“导出”即可成片。这样的设计一度给剪映带来了大量用户。
/ 03 / 结语:Viggle能否摆脱工具化产品的宿命?
从秒鸭相机到Remini,再到Viggle,这些AI应用走红的路径无一例外都是,通过模块化和二创,满足了用户对好看有趣内容的诉求。
传播路径大致是,通过大神先去产出照片,官方生成模板,普通用户用模板生成好看的可传播的视频或者图片,再进行二次传播。
但这类产品也会面临另一个问题,留存和商业化。如果只是提供娱乐,用户尝鲜完了之后就离开了,而模块化价值则更多体现在拉新促活,很难指望用户实现长期的付费。
从这个角度上说,Viggle当下的流量暴涨固然可喜,但在走完这条流量捷径后,最终还是要看能否将用户生成的视频转化为经济效益。