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数据来源:艾媒数据中心
从定位和属性来看,中国音频行业头部三强实现有差别竞争。喜马拉雅FM主攻知识付费和音频分享,在版权建设方面有一定的储备,目前用户数和市场占有率方面优势较为明显,因此被科技互联网业界普遍看好。
在线音频第一梯队,蜻蜓FM定位相对模糊,其以PGC内容与知识付费为主打,近期也加大了应用场景的多元化布局。
据报道,与喜马拉雅FM、蜻蜓FM押宝知识付费风口不同,荔枝从创立之初就走上一条以UCG为侧重的音频社区,致力于为用户提供多维的声音互动体验。
截至2019年三季度,荔枝已经拥有超过2亿用户,这其中包括超过4660万月均活跃用户,月活跃主播数量则超570万人,占同期月活跃用户总数的12%。现已有超1.6亿个播客上载到了荔枝平台,用户的平均月度互动次数目前已超过25亿次,而移动客户端的日均使用时长大概是53分钟。
抢跑上市进程,小米成最大赢家
为何在线音频行业从2018年开始频传企业上市绯闻?
一位业内人士指出,随着移动互联网高速发展,和智能终端的普及,中国音频行业用户数占居全球第一,且尚未到市场饱和阶段,还处于高速发展、高水平竞争过程中,未来2到3年,中国在线音频赛道足以支撑多家上市公司主体。
据前瞻产业研究院发布的《中国移动音乐行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,2015-2017年,中国在线音频用户逐年增长,平均增长率保持在30%以上。
此外,从发达资本市场寻找规律可以发现,从行业发展来看,国内在线音频行业已经到了开花结果的阶段。
而据荔枝的招股书披露,身处音频赛道的荔枝,成立六年来,已完成多轮融资,最后一轮融资为2017年完成的D轮融资。投资者主要为一线美元基金及战略投资者,其中经纬中国为第二大股东,持股21.9%,晨兴资本为第三大股东,持股21.5%,其他投资者包括战略投资者小米、顺为、兰馨亚洲及TPG。
值得一提的是,据天眼查数据显示,喜马拉雅于今年2月获小米科技、创世伙伴资本的战略投资。2015年,小米科技作为联合投资方,参与蜻蜓FM C轮融资。
这即意味着,无论是谁第一个抢跑上市都将深刻地影响行业格局,但作为三家头部音频企业的投资者,小米科技已经是此番竞争中的最大赢家。