一直以来，古镇都是中国传统文化的重要载体，也是国内外游客喜爱的旅游目的地。古镇具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，但在开发升级的过程中需要面临着保护与发展、传统与现代、历史与未来之间的平衡问题，这就对开发运营团队的资金、资源、技术都提出了更大的挑战。
那么，如何在保留古镇原貌和风韵的同时，让古镇文旅产品形成差异性的竞争优势？如何借助数字化、智慧化的技术提升古镇的活力和竞争力，实现政府、景区、游客、本地居民多赢的局面？这成为许多优秀的文旅产业从业者们试图去解决的问题。
最近，同程旅行作为中国领先的休闲旅游在线服务商，积极尝试用数字赋能古镇文旅产业升，成功与苏州甪直古镇在古镇升级开发方面达成了深度战略合作，此次合作有望借助数字力量赋能古镇文旅产业升级，打造出全新的模式。
一、坐拥2亿用户，同程旅行与甪直古镇在古镇升级改造方面达成战略合作
近日，同程旅行与苏州甪直镇政府在甪直古镇成功举行战略合作签约仪式，双方就甪直古镇改造运营达成共识。
据港股研究社了解，同程旅行是国内领先的在线旅游平台，公司目前拥有超2亿用户和超10万家合作商家。而甪直古镇则是位于苏州市吴江区的江南六大古镇之一，被誉为国家4A级景区、国家历史文化名镇和中国最美水乡。
针对此次合作，同程旅行将联动同程生态内相关资源，对甪直古镇进行智慧化、数字化改造，致力于打造甪直水乡古镇3.0版，实现对古镇的更新和历史文化的活化，推动古镇文旅产品和经营管理模式创新，从而实现“文化、数字、夜游、新消费”融合发展。
二、同程旅行为什么与甪直古镇开展此次合作？
作为以“轻模式”闻名行业的在线旅游平台，与地方政府深度开发景区是一个“重模式”，为什么同程旅行会尝试与地方政府一起打造数字化古镇呢？在港股研究社看来，古镇文旅产品是文旅产业非常有价值的产品，但目前存在几个明显的发展困境。
一方面，文旅产品同质化严重，缺乏差异化和特色化。目前，许多文旅产品只是模仿或复制其他地方的成功模式，并没有充分挖掘和利用自身文化资源和特色，从而导致产品缺乏创新性和吸引力，无法满足游客日益增长和多样化的需求。同时，文旅项目运营管理滞后，缺乏智慧化和数字化。许多文旅项目还采用传统的运营管理模式，没有充分利用数字技术和智能设备，导致项目效率低下，服务质量不高。
另一方面，文旅产业融合发展不够深入，缺乏协同效应。许多文旅产业还处于相对孤立和分散的状态，没有形成有效的产业链和价值链，没有充分发挥各个领域的优势和潜力，导致产业发展不平衡，竞争力不强。
在这样的困境下，数字科技已成为当今时代的重要驱动力和文旅行业转型升级的重要支撑。数字科技可以为文旅行业提供智慧化、数字化的解决方案，从而实现文旅产品和经营管理模式的创新和优化。而这恰恰就是同程旅行这类在线旅游平台拥有的优势。
在笔者看来，同程旅行拥有的能力将能对古镇升级开发提供明显的帮助。
第一，数字技术可以对古镇的历史文化资源进行数字化保护和展示，让游客更加直观和深入地了解古镇的历史文化内涵，增强古镇的文化吸引力和影响力。
第二，智能设备可以对古镇的旅游服务进行智慧化优化，让游客更加便捷和舒适地享受古镇的旅游服务，提高古镇的服务质量和满意度。
第三，互联网平台可以对古镇的旅游产品进行数字化创新和推广，让游客更加多样和个性化地选择和体验古镇的旅游产品，拓展古镇的产品市场和消费群体。
第四，大数据分析可以对古镇的旅游运营进行数字化管理和优化，让运营者更加精准和高效地掌握和满足游客的需求和喜好，提升古镇的运营效率和效益。
由此可见，数字科技为解决古镇文旅发展提供了有效的技术支撑。面对二者如此广阔合作空间和发展前景，已经有越来越多的数字科技与古镇发展结合的成功案例出现。因此，同程旅行也紧跟时代潮流，紧抓机遇，开拓新项目，助力古镇产业数字化。
三、同程旅行与甪直古镇深度合作的背后，数字赋能古镇文旅产业升级或成行业大趋势
对甪直古镇来说，此次合作是在保护其历史文化遗产的基础上，实现了对古镇的更新和历史文化的活化。
对此，甪直镇政府相关负责人表示，非常欢迎同程旅行作为国内领先的在线旅游平台加入甪直古镇改造运营的队伍，期待通过双方的深度合作，让甪直古镇焕发出新的生机和活力，成为苏州市乃至全国的文化旅游名片。
甪直古镇将持续借助同程旅行在数字技术、用户运营、产品创新等方面的优势，实现古镇的智慧化、数字化、夜游化、新消费化，提升古镇的品牌形象和市场竞争力，促进古镇的经济发展和社会进步。
而对于同程旅行来说，此次项目不仅为公司旅游产业布局新添了古镇类目的地版块，也是公司在“数字赋能文旅”战略上的重要落地。对此，同程旅行表示，公司将以此次项目为契机，进一步深耕目的地运营领域，探索更多具有特色和潜力的文化旅游资源，打造更多优质的文旅产品和服务，为游客提供更丰富的旅游体验。
可以肯定的是，同程旅行与甪直古镇深度合作，是双方对文旅融合发展新模式的探索和尝试，将充分发挥同程旅行“数字赋能文旅”的理念和能力，通过现代科技和水乡烟火生活的融合与碰撞，探索甪直古镇可持续发展的数字化更新模式，为国内其他古镇提供一个有益的借鉴和示范，也为国内文旅行业提供一个新的思路和方向，推动文旅行业转型升级和高质量发展，数字赋能文旅也有望成为未来文旅产业发展的趋势。
在坐拥大量用户和商家的情况下，如若在与甪直古镇实现新突破，这也将意味着同程旅行找到了自己的新增长点。同程旅行也将利用自身在数字技术、用户运营、产品创新等方面的优势，将更多的古镇打造成集文化、数字、夜游、新消费为一体的综合性文旅目的地，成为全国更多文旅产品的深度合作伙伴，实现企业经营模式的新突破。$同程旅行(00780)$
来源：港股研究社