美团为什么要进入梯媒领域,如果他进入,会具有哪些竞争优势。
1.因为梯媒是一个切实能够赚钱的行业。
2.因为美团具有海量的餐饮、娱乐客户,一旦具有一定的点位规模,能够迅速通过各种手段引导商户在自己媒介上进行广告宣传,不缺客户资源。
那么,美团会对分众造成威胁吗?个人看法,目前来说不会。原因如下:
1.美团的客户除了个别大型连锁餐饮外,绝大多数属于中小客户,这类客户对于流量(直接带来销量提升)广告的需求远高于品牌广告,不具有投入大量资源进行品牌展示的动力。
观察自身周边的分众广告,基本属于全国性大品牌始终占有大多数,甚少有中小企业、周边商户,这是分众用多年实践得出的梯媒客户实践,对于这类客户,美团目前看不到竞争优势。
2.二线以下广告点位的价值,在19年与新潮传媒竞争中已经证实,而一二线城市的主流广告点位早已应占尽占,这个相信所有愿意长期持有分众的投资者都明白,不需多言。
3.国内的移动互联网跨界哪个做得好了?看阿里巴巴投资的一大堆线下零售结果如何?目前未看到任何一家移动互联网领域企业通过线下竞争取得胜利的,我并不看好国内一众移动互联网巨头们在这方面的表现。
并且目前只看到了加盟模式。对于加盟这种通过利益绑定的合作机制,从来不看好。要知道分众也具有加盟模式,如果他们愿意加入美团,为什么不加入分众呢? 因为美团初期能够烧钱引流吗,这种行为能够持续多长时间。
美团用自己的业余挑战分众和江南春数十年的积累,如果分众如此不堪一击,我觉得他走不到今天,也许因为互联网公司一贯的烧钱竞争习惯在短期内有影响。但是长期来看,坚持个人看法,在梯媒这个领域,目前还看不到分众的竞争对手、分众的竞争对手不会是另一个梯媒,而是其他领域广告商的降维打击,目前还没看到。