成功国际化的海尔

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海尔智家 2023 年营业收入达到 2614.28 亿元,同比增长 7.3%。从年报中我们可以分析出其收入主要来自于以下几个方面:

按产品类别划分:

冰箱/冷柜: 816.41 亿元,占总收入的 31.22%,同比增长 5.16%。这是海尔智家的核心业务,在中国市场份额超过 40%,并且在海外市场也有良好的增长。

洗衣机: 612.72 亿元,占总收入的 23.44%,同比增长 6.15%。海尔洗衣机在国内市场同样占据领先地位,并且在海外多个国家排名第一。

厨电: 415.89 亿元,占总收入的 15.91%,同比增长 7.42%。海尔厨电业务在中国市场份额排名第三,并且在高端嵌入式品类表现强劲。

空调: 456.60 亿元,占总收入的 17.46%,同比增长 13.98%。海尔空调业务在中国市场属于第二梯队,但通过技术创新和市场拓展,实现了较快增长。

水家电: 150.11 亿元,占总收入的 5.74%,同比增长 8.88%。海尔热水器业务在中国市场领先,净水器份额不断提升,未来将拓展国际市场。

装备部品及渠道综合服务: 151.20 亿元,占总收入的 5.78%,同比增长 3.74%。

按地区划分:

中国大陆地区: 1246.14 亿元,占总收入的 47.67%,同比增长 7.06%。

海外地区: 1364.12 亿元,占总收入的 52.33%,同比增长 7.6%。

从以上数据可以看出,海尔智家 2023 年营收呈现以下特点:

多品类发展: 除了冰箱/冷柜、洗衣机等传统优势家电,厨电、空调、水家电等品类也实现了快速增长,体现了海尔智家多品类发展的战略。

全球化布局: 海外市场收入占比超过 50%,并且增速高于国内市场,说明海尔智家在全球化布局方面取得了显著成效。

高端化趋势: 卡萨帝品牌在中国高端家电市场占据领先地位,海外市场也积极推出高端产品,体现了海尔智家高端化发展的趋势。

场景化方案: 三翼鸟品牌通过提供智慧家庭场景方案,提升了单用户价值,成为新的增长点。