行业小科普:智能门锁王力安防 好太太 萤石网络

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智能锁,是在传统机械锁的基础上增加了电子模块,可以省去配置实体钥匙,实现密码、生物识别、信号传输等便捷开锁方式

从生物技术的角度上看,我国智能锁经历了密码锁(无生物技术)→指纹→人脸、虹膜→指静脉的发展,可靠性和安全性得到有效的提升。

历史上,人脸识别、指静脉因较高的成本,在高端智能锁中有所渗透;中低端智能锁更多的使用指纹和密码

经历了2018年之前的非理性投资(相关企业达到2000家),行业低端产品横行、产品同质化强、利润水平低,在经历了房地产开发放缓、新冠疫情后,智能锁企业持续清退(2021年约1000家)。与此同时,结构上,3D人脸识别、电子猫眼、指静脉锁、可视大屏等功能异军突起,高端品牌迎来高速发展。

基于通信协议的更新换代,智能锁能够传输的信息不断增多,包含猫眼远程监控、可视化管理查询平台等

未来,在进入房屋时,门作为硬件与人的首要接触点,有望进一步与其他智能家居互联,以实现全屋的便利化。(例如猫眼识别到房主回家,便自动打开鞋柜、照明、空调等),在物联网系统中承担着部分信息入口的角色。

上游包含五金件、电子件、云服务、通信等智能锁所需软硬件,通用性较强;

中游企业参与者众多,但目前主要集中在传统五金业(代表为王力安防坚朗五金)、专业电子锁企业(代表为德施曼和凯迪仕)、互联网企业(云丁、果加等)、家居业(好太太萤石网络等)。

下游渠道包含企业(酒店公寓等)、家装(工程渠道)、线下传统(经销和直销)、传统电商(阿里京东等)、社交电商(抖音等),2022年仍以家装工程为主占比达到34%,其次为企业、线下渠道和传统电商都在20%左右,其中企业和社交电商份额有所提升。

机构一致预期增长和景气度

产业链对比

我国智能门锁渗透率自2016年不到2%提升至2021年不到10%,相较于欧美的25%,渗透仍然有较大的差距。

根据渠道不同,可以进一步拆解为B端和C端两个层面,目前2B市场占比为54%左右,线下零售及线上电商( C端)占 比约46%。

B端是指房屋由服务企业来实施安装锁具(如长短租公寓、酒店、民宿、高端精装房等),驱动因素包含精装修和长租房的渗透率提升,目前自如等长租公寓已经实现智能锁完全应用。

我国精装修房渗透率自2017年20%至2022年38%,处于稳定提升的状态,但相较于发达国家高达80%的平均水平,仍然有较大的提升空间。2021年精装修房屋中智能锁配套率约为93.5%。

C端是消费者自行购买智能锁对传统锁具进行替换,其核心驱动是来自于智能锁在安全、便捷上的优势,长期渗透取决于消费者对智能锁认知提升,以及物联网的渗透发展。

C端增长驱动较强但存在不确定性,根据京东数据,目前C端消费者画像主要是80和90后已婚二线城市男性,对于40岁以上、下沉市场、已婚女性等人群对智能锁的安全和便捷性尚认识不足。

根据京东对购买电子锁的人群画像,都市精英成功男不但购买的锁具单价高(平均达到1500元)、使用智能锁的人群规模较大、并且维持较快的增长(27%),这类人群关注于智能锁是否与全屋智能连接。

其次城市持家安居族、都市小资悦己女、银发一族、消费新锐Z时代具有一定的潜力,分别重点关注智能锁的性价比、安全、可靠、便捷。

长期来看,智能锁作为家居物联网的一部分,在2021年占智能家居的18.1%,长期C端装配水平与全球物联网的发展密切相关。

三、单个价值量

根据2021中国智能门锁行业白皮书,2018年-2021年智能门锁价格从2750元降至1250元。

根据洛图科技数据,2022年3D人脸识别、电子猫眼、指静脉锁、可视大屏,线上分别同比增长100%、45%、144%、52%,较为强劲。

其中3D人脸识别相较于指纹、密码等开锁方式实现了不用触碰门锁就可以实现开门,进一步实现便捷化,同时相较于2D人脸识别更加安全;

电子猫眼功能可以通过手机实现远程观看室外情况,不但提升了便捷性(通过手机观看屋外人员实现开关门效果)、还提升了安全性(对室外可疑人员进行逗留警报、胁迫警告等);

综上,对于布局了3D人脸解锁、电子猫眼、指静脉锁、可视大屏,并且能够实现智能锁与全屋家居互联的产品,更加符合都市成功精英男等重点人群的需求,代表了较高的增长潜力。

萤石网络的产品力较强表现包含:

1.其所有系列产品均可实现与智能家居联动,而企业的产品均无法实现联动(德施曼和凯迪仕与华为合作开发);

2.其售价仅为1299元的Y300F产品就实现了3D人脸识别功能,而其他企业的3D人脸识别产品售价至少2500元以上。

萤石网络产品性价比高的主要原因在于其业务发展围绕家居智能化展开,目的更多的是为了市场份额扩张为云服务提供盈利基础,而其他企业则以硬件盈利为目标。

王力安防优势在于工程渠道(如精装修房、酒店等)安全门销售(该渠道收入占比自2016年32%提升至2020年38.5%),工程B段渠道上对智能锁进行放量有一定优势

好太太历史上在电商渠道实现了智能晾衣架的快速放量,但智能锁在电商上尚处于发展的初期(用户评价和销量均较低);

萤石网络目前以线下经销商为主,占比在80%左右,但智能锁在线上电商渠道上已经逐步打开销售局面,产品处于放量周期,此外公司还有23%的收入位于海外市场,具备国际化发展的潜力。

$王力安防(SH605268)$ $好太太(SH603848)$ $萤石网络(SH688475)$