婴配粉行业，100多家企业，今年上半年，随着人口增量的减少，竞争愈发激烈了起来。
外资品牌中，惠氏、美赞臣（美赞臣也被收购了）等头部企业都或多或少的有衰退，倒是达能竞争力还行，但是国货替代的趋势很强，主要是扎根本土的品牌更加精细化管理，在阵地战拼刺刀中更具细节优势，一点一点慢慢磨死你。
国货中，头部的飞鹤、君乐宝、澳优持续竞争能力确实强，其中飞鹤定位高端，君乐宝定位中低端，澳优定位超高端，在如此红海大环境下，都或多或少有比较可观的增长，价格体系和竞争韧性维持的也相对好一点。伊利和合生元增长有些乏力，卖的不温不火，渐渐有要掉队的感觉，虽然合生元一个季度还能卖10亿多，但是牛奶粉的增长很难了；伊利可能是因为太庞大了，也不是专业的只做奶粉的企业，母婴渠道确实精细化不够。至于贝因美这种小牌子，则是被头部企业抢占市场份额的受害者，上半年销售下滑，到了拼刺刀的时候就看出谁在裸泳了。
婴配粉近2000亿的空间，从现在的竞争趋势看，飞鹤基本要胜出了，君乐宝、澳优在努力争老二的位置，伊利、合生元再不努力只能沦为二线了，剩下的小牌子则在面临生死存亡，不奋发就没有救了。而外资企业份额在减少，但是应该最后还能剩下一定的份额，毕竟进口品牌品牌美誉度摆在那儿。
信息来自新闻、调研纪要、企业年报、从业者访谈等。
附一张前几年市场份额变化的图。
