$小米集团-W(01810)$ 从哲库关闭看消费电子竞争态势，目前是到了惨烈阶段。OPPO高管说销量下降不多，营收下降厉害，原因何在？渠道让利更多，产品定位下探。
安卓手机高端小米现在是一家独大，8gen2小米出货量应该超过的其它厂商之和。OPPO的高端看不到起色，曾经定位高端的1+现在对标红米。高端手机卷拍照，这方面小米13U可以说是独一档，OPPO旗舰也达到较高水平，但从相机启动速度、对焦速度、成片率、焦段、白平衡一致性等方面与小米还有差距。从高端手机客户构成看，小米也比其它安卓厂有优势。小米用户一二线比例较高，消费能力更强，理工男较多，对技术理解能力强。OPPO用户低线城市的多，消费能力相对弱些，销售方式更依赖于线下推销话术，但对于价格较高的拍照旗舰，推销难度很大。拍照的专业性强，在这方面水军效果也会有所削弱。此外，小米在国外的占比远高于OPPO，特别是在消费能力较强的欧洲。13系列全球发售，所以旗舰手机的国外市场销量小米应该遥遥领先。综合技术能力、客户构成、市场分布，小米在高端旗舰上，形成收入-投入的正循环，优势将继续保持和扩大。而OPPO旗舰量上不来，产品结构不断下探，自然也影响到营收。
OPPO营收降低另一原因是渠道让利。为了保销量，手机厂加大了向经销商压货，同时也增加了让利。几家注重线下的手机厂都是这样，荣耀最甚。让利不仅影响收入，还会导致渠道窜货，引起混乱。但为了去库存，保销量，厂商也顾不得太多了。
行业态势惨烈，OPPO关闭iot、哲库等业务，断尾求生，无可厚非。相比之下，小米市场分散，渠道相对扁平，iot总量大，风险承受能力显然更强。进入汽车行业更是开辟了新赛道，虽然汽车成功率达不到666%，但就凭雷军两个字，达到70-80%是有的。行业寒冬中，小米是国内几家手机厂中，棉袄最厚的一个。
这里还要提一下公司治理结构。小米上市公司，股权结构清晰，治理结构简单明晰。OPPO等几家没上市，股权结构复杂，包含了渠道商的利益。这更利于利益绑定，开拓市场，但在市场不利时，更容易产生内耗或矛盾。从治理结构上看，小米的调整适应能力更强。
手机厂未来走向何方？国内四五家目前还没拉开差距，但市场容不下这么多厂商。这些厂商中，ov荣比较类似，经营风格相近。这三家很难长期共存。荣耀崛起是蹭了华为的余晖，估计会最先没落，然后ov剩下一家，现在看OPPO还有希望。