乱翻书这期连线程苓锋聊到一个挺有趣的问题，自媒体是名字重要还是内容重要。
程选内容，他就是怕关注者是因为他的名字而看内容，所以他要经常改名。
我对程苓锋的认知还是停留在FT专栏时代，当时他还是腾讯总监，之后最早下海做自媒体写内容。虽然名字经常改，但内容辨识度很高，内核一直没变。
除了程，当时在FT开专栏的还有吴晓波，他写企业观察，也是我那时很喜欢的一个财经作者。做自媒体后，吴一直在强化IP，内容文风看着没变，但内核已经不一样了，或许也是在商业上获得成功后心境变了。
两位同时代同级别媒体人一个选内容一个选名字，经过十几年浮沉几乎是走出完全相反的轨迹。