前言：2月10日中国质量新闻网发布《明星代言规范委：男演员龚某代言某牙膏产品涉嫌违反广告法》，文中提及中国内地男演员龚某代言某牙膏产品，广告宣传视频疑似构成绝对化用语，涉嫌虚假宣传，违反《广告法》。
北京广告协会明星代言规范工作委员会对龚某代言的某牙膏广告逐秒分析，结合相关法律法规及消费常识判断，其广告将商品的功效描述过于绝对化，涉嫌虚假宣传。
中国质量新闻网报道的新闻截图
此前已经实施的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），明星若想端好“代言”这碗饭，接下来所有的代言都必须做到尽调，要对喜爱他们的人负责，要对消费者负责。明星代言将不再“无责”。
对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，也要依法依规列入个人诚信记录，加强失信联合惩戒。比方说龚俊之前代言的产品bearkoko白芸豆糖果，涉嫌违法宣传，如果按照新规，龚俊很可能将三年不能进行商业代言活动，个人的征信也会受影响。——来自作者：西西弗斯撰写的《广告代言要变天了！》
从2021年4月18日11：29分龚俊发布的视频方案中可看到“养生”二字
BearKoKo由杭州原本网络科技有限公司经营，以下为杭州市高新区(滨江)市场监督管理局于2022年8月30日，对该公司2022年5月26日的宣传，发布了行政处罚：
当事人作为广告主于2022年5月26日在天猫“BearKoKo”旗舰店上发布普通食品“白芸豆”、“阿胶黑糖姜茶”的广告,其详情页广告内容宣传功效“阻油脂、淀粉、糖份,肠道清爽”、“改善手脚冰凉”、“养经养气血”、“常喝养经”、“气血好气色好”、“免疫力提高”等内容,执法人员要求当事人提供上述广告内容的事实依据和相关证明材料,当事人提供了网络查询的成分功效文献资料。上述涉案的产品为普通食品,当事人以所含成分作用宣传上述功效。涉案产品上架时间分别为“阿胶黑糖姜茶”2021年11月10,“白芸豆”2022年5月26日,共计销售分别为“白芸豆”203盒,每盒129元,“阿胶黑糖姜茶”259盒,每盒159元。其广告系潍坊七尔幺电子商务有限公司设计制作的,广告内容由当事人提供并由当事人自行在天猫“BearKoKo”旗舰店上发布,潍坊七尔幺电子商务有限公司不清楚上述广告内容涉嫌违法,广告费用合计2000元人民币。当事人作为广告主在天猫“BearKoKo”旗舰店上发布普通食品“白芸豆”、“阿胶黑糖姜茶”的广告,其详广告内容以网络查询的某些成分作用宣传其特定保健功能的行为,违反了《浙江省广告管理条例》第十条的规定,构成了借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其特定保健功能的违法行为。
违法内容简单来说，就是将普通的食品夸大成具备保健养生功能的产品，至今在中国内地演员龚俊的微博上（时间：2021年4月18日11：29）仍能看到该品牌的宣传视频，代言文案也使用了“养生”二字。BearKoKo于2022年11月10日发布声明，声称与龚俊的合约截止于2021年7月18日，也侧面证实了龚俊所发视频在代言期间。该公司声称被行政处罚是代言结束后，如果龚俊代言期间推荐过BearKoKo的“白芸豆”、“阿胶黑糖姜茶”，并使用了虚假宣传的文字和视频，则同样会面临处罚。
未来明星代言之前，尽调将成常态，代言出了问题，想摆脱责任的话，就需要出具代言之前所做尽调的依据。