文 | 鲜宇涛
设计，是品牌生长无法或缺的环节。
当时代洪流挟裹消费审美在原有的趋向上衍化出更多元的通路，品牌对市场的追寻亦随之摇摆，但无论品牌的商业认知和行操方法如何更变，产品设计始终是客观存在的基点，而一个好的产品设计，其价值是无上限的。
在「顽石设计」创始人石阳看来：“设计的使命，就是透视未来。”而二十五年的产品设计经验，也让石阳逐渐形成了一套属于「顽石」的设计方论。
让顽石拥有生命
不可否认，随着时代的发展与社会的进步，人们的审美取向也日异月殊，但可以确定的是，真正出彩的设计，一定会让消费者透过设计元素看到“他们自己”以及他们自己的欲望与追求。
包装设计是商品营销战略中现代意识的反映，而现代消费水平发展的重要特色，便是在获得实用性的需求之外，还能拥有心理性、情感性的满足，可以是「物我同一」的环保理念、也可以是「民俗民艺」的遐想与回忆、甚至可以是「场景视域」的物理角度与心理角度的思考。
“设计的本质是创造，设计的目的是创造出比过去更为优越的产品。”石阳如是说道。
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于去年春糖期间问世的「金六福·熊猫」，做为金六福首款以“熊猫”为题材的新锐产品，自上市以来便以超高颜值与优异酒质获得了行业与市场的广泛认可和极致赞誉。
在顽石设计与金六福品牌的共同创造下，「金六福·熊猫」以极具中国特色的熊猫元素、山水笔触，结合时尚轻奢的设计理念，酒水品质斩获了第23届比利时布鲁塞尔烈性酒大金奖，包装设计更在2023年走出中国面向世界，以惊艳之姿斩获了全球设计领域最具影响力的国际奖项之一的「MUSE Design Awards(缪斯设计奖)」最高奖项——铂金奖。
「金六福·熊猫」的惊艳设计不仅突破了传统白酒的视觉范式，更为白酒产区文化的艺术视觉化探得一条全新道路。
“我们应该把酒当做一个生命去认真对待。它活在自己的环境中，活在与人们的交接中，活在使用它的过程中所获得的滋养里。”
在石阳眼中，「金六福·熊猫」与市场上其他产品不同的根源便在于酒瓶与酒的相互融合——酒瓶可以消解于酒中，而酒也可以借助酒瓶来展示自身状态。“它们并非各自独立于外的单体，而是血与肉的关系，是用来承载一款酒、一个品牌、一方水土、一种文化的基石，如此酒才真正拥有生命。”
「金六福·熊猫」诞生于成都邛崃，邛崃境内野生动植物资源丰富，天台山更是为国宝大熊猫的栖息地，而「顽石设计」便以邛崃产区特色为灵感来源，将大熊猫作为核心形象，瓶身借邛崃山水幻化国宝形象，山水即熊猫，熊猫即自然，而整体渐变青翠色设计，更将邛崃产区自然生态宁静、舒缓的格调内敛其中。
“设计本身就是一个整体，想要创造一个作品，便必须从各个方面去理解。”
释放天性，艺术新生
在石阳看来：“包装设计的目的也从来不是为了束缚产品，而是让产品在艺术的再造中拥有更多释放价值的可能。”
就像「顽石设计」获得「2024美国缪斯国际创意大奖(MUSEDesign Awards)」最高荣誉——铂金奖的作品「汉酱（茅）」。
在「茅型瓶」成为酱香型白酒产品范式器型IP的时代，做为茅台倾力打造以传承茅台家族荣誉的汉酱品牌，其不仅需要将茅台品牌文化与产品理念融为己身，更需要打造出一条属于汉酱自己的文化之路与设计风尚。
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而在「顽石设计」的艺术创作下，「汉酱（茅）」将汉文化中的君子文化，以玉石为格融入酒盖，通过玉石呈现出的温润质感，以彰示行仁道、匡正气君子修养。瓶身则融入汉代汉服经典纹样，并提炼瓶肩斜肩符号，将汉服文化在汉酱产品上进行传承和发扬。上圆下方、内方外圆、圆方互容的瓶体设计，更暗合天圆地方的古典理念构成了中国传统文化的主体精神。
此外以茅型瓶为基础瓶型设计，以汉服斜肩对标茅台斜标，更将茅台家族的文化标记特性融入其中。
在「顽石设计」的艺术演绎中，「汉酱（茅）」既源于茅台，又超离于茅台，二者之间在市场定位和品牌文化的层面互为补充，而在行业与市场表现上看，汉酱品牌文化的强大，已然让其成为酱酒品类中的中坚力量。
以微渺铸就大乘
现代营销学之父「菲利普·科特勒Philip Kotler」认为：“设计，是强而有力却被遗忘的策略工具。”
在石阳看来，商业设计的内涵便是要帮助品牌适应市场环境，同时帮助品牌解决问题，故而商业设计的工作已经不再局限于设计一件具体的事物，而是重塑制作流程。
洋河第六代「海之蓝」的升级创新无疑是对「顽石设计」专业高度的一场考证。做为在2003年横空出世，并以洪流之姿在市场掀动一阵“蓝色风暴”的百亿级大单品，面对市场消费不断升级的大势，海之蓝前后经历了6次迭代换装，每一次更新之举皆是立足于当前时代市场下的消费需求。
用石阳的话来说则是：“商业认知和方法经常在改变更新，但设计是客观存在的，真正好的设计将会顺应时代迭新。”
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在第六代「海之蓝」的创作中，「顽石设计」团队不仅对「海之蓝」年轻化、敢说敢做、率性而为的拼搏精神深入挖掘，并且还将洋河蓝色经典的“海”、“天”、“梦”系列关系整合看待，在产品更优、设计更美、需求更契合的基础上达到与品牌文化和企业战略的共鸣。
为此「顽石设计」以“远航蓝”为主题，契以“浮光金”为辅助，以大海和沙滩寓意希望和理想。而为将「大海」与「沙滩」的磅礴意象符号化，仅是「海之蓝」文字LOGO下的波浪型简约符号便设计了50余版。
在石阳看来这是一个修正「不完美」的过程：“在商业设计上，找出不完美的事物，并不比想象一个更优美的事物容易，但大多数创作出优美作品的设计师在之后却似乎只是在修正自己眼中不完美的事物。”
为了尽可能保留市场忠爱的「完美」和与品牌理念不够契合的「不完美」，顽石设计在整个设计流程中甘愿付诸更多心力，仅是抵达品牌最终审定环节的设计方案便多达四版，皆各具特色、各有所长。
这在石阳看来是一种「守持正念」，做为商业设计师，其设计本身的立足点便是为品牌考量，以更全面、更多元、更优质的作品面对客户，将「品牌」理解入神、将「设计」做到极致。
而这种「正念」也契衬着「顽石设计」只做精品的发展理念，将一个符号的微妙不断重塑至完美，方为大乘，也方为「顽石」雕琢之本。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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