文 | 段利 刘诗瑶
天山脚下、伊犁河旁，一幅关于伊力特的美酒画卷正在徐徐展开。
5月19日，伊力特第三届酒文化节暨封藏仪式在新疆可克达拉市伊力特酒文化产业园盛大举行。
中国酒业协会副秘书长甘权、中国食品发酵工业研究院原副院长张五九、江苏洋河酒厂股份有限公司副总经理赵国敢、泸州老窖股份有限公司黄舣酿酒中心经理杨甲平及500多名经销商代表参加活动。
2022年5月19日，首届伊力特酒文化节隆重启动；2023年5月19日，探索酒旅融合的第二届伊力特酒文化节圆满落幕。今年的第三届伊力特酒文化节延续去年“热烈大新疆 醉美伊力特”的主题，继续走“以酒带旅，以旅促酒”的酒旅融合发展新路子，提升巩固伊力特“新疆第一酒”品牌形象。
不断进行自我提升的伊力特酒文化节，已然成为了一场集红色文化、军垦文化、民族文化和酒文化相互融合的酒业盛会，成为伊力特发展的重要舞台、窗口和一张崭新的名片。
用美酒佳酿
迎接远道而来的客人
在热烈的鼓声和婀娜的舞姿中，大家接过热情的新疆人送来的一碗“下马酒”，便开启了回厂游之旅。
经销商团队分批次有序进入伊力特酒文化产业园后，首先到达演绎互动区。大家在“好客新疆”互动区观看新疆维吾尔族舞蹈表演，在表演间隙品尝伊力特白酒及葡萄酒、聆听讲解员的介绍，沉浸式体验葡萄酒下的民族风情。在“兵团情怀”互动区与演员进行红歌或伊犁歌曲对唱，互动领取小礼品，沉浸式感受伊力特酒业的兵团情怀。
进入酿酒车间、包装车间后，大家近距离参观了伊力特公司独有的长窄型窖池、现代化包装生产线，现场感受伊力特酿酒、包装工艺；在伊力特酒文化馆和红酒庄园，深入了解伊力特公司的发展历史、企业文化，倾听美酒背后的英雄故事。
晚上21时，两千多名观众汇聚一堂，以酒为媒，共同庆祝伊力特酒的辉煌与传承。
晚会封藏仪式上，兵团战士们抬着4坛68度酒的封坛走上舞台，既是对伊力特酒品质的认可，更是对未来的美好祝愿。在伊力特新产品秀中，伊力王酒（70周年纪念）、46度伊力老窖（小酒海）、伊力特大新疆T15等20款伊力特新产品惊艳亮相，令现场观众眼前一亮。23时许，烟花腾空而起点亮夜空；600架无人机组成的特技表演，依次变幻成伊力特商标、酒瓶、“天下第一酒”等图文，演出惊艳收尾。
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本次回厂游为期3天，以519为起点，带领疆外经销商团队领略伊力特酒酿造工艺及历史文化；而后带领他们游览新疆当地名胜风景、感受不一样的风土人情，给经销商带来深刻而难忘的别样体验。
伊力特举办此次回厂游活动，是为了回馈广大经销商群体，感谢合作伙伴在过去这段时间的辛苦拼搏；表达伊力特与经销商在新周期共同进退的态度和决心。在这次回厂游活动中，经销商们在生产车间实地感受到了伊力特酒的生产制作过程，对伊力特酒有了更直观的体验，对伊力特的红色文化、军垦文化和酒文化魅力有了深切感悟，厂商间的情谊也变得更加密切。
同时，这次回厂游也是伊力特打造特色酒旅融合的缩影。伊力特不断发力酒旅融合，力争将伊力特酒文化产业园打造为具有地方特色的新疆名片。依托伊力特酒文化，伊力特酒文化产业园形成了以技术研发中心、伊珠河谷庄园、葡萄园、伊力特酒文化馆、伊珠冰葡萄酒主题馆、世界葡萄酒文化馆为主的“一心两园三馆”工业旅游发展格局。
今年一季度，伊力特酒文化产业园共接待疆内外游客近400批次，展示除了自身强大的旅游吸引力，不仅带动了当地旅游业的发展，也让伊力特酒进一步走向了新疆内外。
坚守合作
全国化的基石和推进器
凭借得天独厚的酿造环境，七十多年来伊力特一直稳居新疆区域龙头酒企地位。
2023年，伊力特营收22.31亿元，净利润为3.4亿元。2024年，伊力特争取实现营业收入28亿元，利润总额4.95亿元。在行业普遍缺乏动力的周期内，伊力特深耕疆内，依然取得逆势上扬的优异成绩，而这需要伊力特人与经销商的共同努力、共同拼搏。
伊力特公司党委书记、董事长陈智谈到;“伊力特酒文化节，是伊力特对外展示企业文化的重要平台，这不仅是伊力特人自己的节日，更是我们与广大经销商朋友们、合作伙伴们沟通的桥梁和纽带。”
随着酒类消费多元化、品牌集中化、一线名酒加速下沉等多重环境因素叠加，今年一月伊力特提出“1238”发展战略。从品牌重塑到市场巩固，伊力特不断扩大声量，开拓并重点扶持疆内外有基础的市场和肯干事的经销商，积极给予经销商各种优惠政策。
今年年初，伊力特宣布从今年二季度开始实行价格双轨制，同时聚焦产品线，优化资源配置，加速品牌升级，推动经营模式向“经销商+自营+线上”转变，为伊力特走向全国积蓄力量。
随着四川伊力特酒类销售有限公司的正式揭牌，伊力特顺利前移疆外营销中心，全国化新征程进一步加速。
伊力特公司党委书记、董事长陈智在四川伊力特酒类销售有限公司揭牌仪式上表示：“2024年，伊力特将围绕厂商一体，全方位推动公司高质量发展，持续巩固新疆第一酒区域地位。
以四川伊力特酒类销售有限公司为立足点，随着5名职业经理人的加入，通过‘聚焦文化建设，加快品牌重塑；坚持守正创新，完善产品体系；立足产区优势，聚焦空白市场’等举措，以昂扬的斗志，主动出击，探明发展方向，拓宽发展路径。”
厂商关系既是酒企突破的内生力，也是向外扩展的推进器。于内而言，和谐良好的厂商关系是酒企发展的根本，是壮大力量的有效前提；于外而言，对于有着不断向外拓展需求的酒企而言，厂商关系更是发展的重中之重。
只有在内外循环同时健康发展酒企才能有效走上高质量发展的道路，这也是伊力特能稳步前进的关键。伊力特始终重视经销商对于品牌的赋能，一直从策略上和优先级上将经销商前置，背后是对市场的尊重，也是其长期主义价值观的彰显，和对高质量发展的深谋远虑。
从区域名酒到中国名酒典型酒，从民族匠心品牌到中华老字号……伊力特的不断蜕变与进步，是三代伊力特人初心不改，薪火相传的始终如一；也是厂商一体，敢于拼搏，共同进退的守望相助。迈向全国的伊力特，离不开文化赋能的特色品牌，更离不开经销商团体的鼎力支持，助力其在全国化进程中行稳致远。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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