一款三体联名酒，打开国窖1573的科幻美学新纪元
文 | 刘晓娟
5月18日，以“科幻双甲子 星云耀东方”为主题的华语科幻星云奖十五周年庆典暨第十五届华语科幻星云奖颁奖典礼在成都科幻馆盛大开启。庆典期间，还同步举行了中国科幻120周年纪念大会。
作为首席战略合作伙伴，国窖1573于“浩瀚星云间”见证了华语科幻的年度荣耀瞬间与中国原创科幻小说走完双甲子年的历史性时刻。与此同时，国窖1573还在颁奖典礼上隆重发布了国窖1573·三体联名酒，以极具创新力的方式具象化品牌与“三体”IP的关联，并由此实现了与科幻圈更具深度的互联。
以星云奖为支点，国窖1573写出“白酒+科幻”的新答卷
深度的品牌IP联名，需要精神上的高度共鸣。国窖1573与星云奖的携手，就是建立在双方精神层面的极高契合度之上：二者皆致力于让中国文化传向世界。
作为首个覆盖世界华人科幻创作的公益性奖项，星云奖旨在不断激发华语科幻人才的创新活力，推出更多更具影响力的华语科幻作品，将中国文化、中国智慧传向世界。而国窖1573作为由1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”酿造出的中国白酒鉴赏标准级酒品，也承载着弘扬与发展中国白酒文化的使命。
泸州老窖集团有限责任公司纪委书记陈文（左一）、科幻作家吴岩（右一）为华语科幻星云奖2023年度长篇小说金奖获得者刘洋（中）颁奖
正如泸州老窖集团有限责任公司纪委书记陈文所言：“泸州老窖国窖人与中国科幻人有着对中华优秀文化传承与创新的共同担当。如果说中国科幻人的使命是将中国科幻的文化与智慧向世界传递，那么泸州老窖国窖人的使命则是以各种创新的形式，讲述中国故事，向世界传达中华酒文化的醇厚与馨香。”
2019年，国窖1573首次牵手星云奖，开启了用科幻让世界品味中国的征途。此后，国窖1573相继与多位著名科幻作家结成品牌挚友、发布以国窖1573为灵感创作的科幻小说集《一五七三》，再到如今发布了国窖1573·三体联名酒。
从科幻小说集，再到三体联名酒，合作形式不断创新，合作程度不断加深，在此过程中，不仅国窖1573的品牌“科幻感”持续深化，其还凭借对科幻领域的深度渗透，在帮助优秀中国科幻作品进行世界性传播的同时，一步步撬开了日渐壮大的科幻圈。
聚焦到此次发布的国窖1573·三体联名酒，北岭俊设计事务所创始人、艺术总监张朝阳在分享设计理念时表示：“我们在浩瀚的宇宙中选取三个球体，用时间之线将其关联，时间线做透明处理，寓意时间虽然看不见，但是可以看见由时间孕育而来的醇厚酒体。当三体和美酒在透明的时间中辩证统一，也就诞生了这款惊艳的产品。”
北岭俊设计事务所创始人、艺术总监张朝阳分享国窖1573·三体包装设计的创作故事和设计理念
“三体粉丝终于有了属于自己的酒！”“用一场宇宙级的‘大醉’来感受文明！”……这是来自科幻迷与三体粉丝共同的感叹。《三体》所构建的关于无量宇宙的宏大叙事，充满了对科技、对未来的想象。如今以三体联名酒为载体，科幻迷、三体粉丝乃至大众亦能感知到国窖1573以创造力引领宇宙探索、用创新点亮无穷未来，以及用科幻让世界品味中国的决心和信心。
以创新为锚点
国窖1573持续释放品牌张力
作为泸州老窖旗下的超高端白酒品牌，国窖1573始终锚定创新的主线，以差异化的姿态在品牌价值感知上探索更好的表达方式。具体到与“三体”IP的合作中，国窖1573又一次做出了探索并撬动新圈层消费者的有效尝试。
从受众角度来说，《三体》的核心粉丝，以一二线城市、受教育程度相对高的人群为主，看重品牌的文化积淀；从价值观层面，当下消费者更喜欢有态度与价值主张的品牌。《三体》所传递出的关于宇宙、人类文明的价值观，正是吸引他们的关键。而这类消费群体，也正是国窖1573希望能深入沟通的人群。
如果我们把时间线拉长回顾国窖1573以往的营销案例，会发现“跨界”与“创新”早已是其拓展品牌外延、提升品牌价值张力的有效方式。
近些年来，国窖1573与音乐、体育等多个领域都展开了深度的跨界合作。这些多领域、多元化的跨界阵容，不仅让国窖1573以多元IP触点进入到消费者的生活语境，以跨圈层方式突破壁垒挖掘潜在消费者，更为其注入了更多元、年轻化的形象，使其在白酒行业中独具吸引力。
除了跨界的多元性，国窖1573还展现出了超强的战略定力，这表现在其只要进入一个领域，就会长期深耕。也正因为如此，才有了与星云奖自2019年以来的长期携手，有了《一五七三》科幻小说集的发布与国窖1573·三体联名酒的推出。
可以预见的是，未来国窖1573还会继续立足创新这一锚点，在不断内化合作IP价值的过程中，释放品牌张力，构建起独一无二的品牌文化。
科幻联结着过去、现在与未来，而一杯源自明代古窖池群落的国窖1573同样是穿越时空、对话历史、让世界品味中国的绝佳载体。站在中国科幻120周年与泸州老窖始创中国浓香型白酒酿制技艺700周年的双节点，国窖1573正以一款“三体粉丝自己的酒”书写“白酒+科幻”的绚烂新篇章，也不禁让人们对其与星云奖未来的合作有了更多期待。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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