文 | 九月
“川酒甲天下”的盛名享誉已久，而在挑战与压力共存的2023年，面对酒类行业普遍存在的库存高企、价格倒挂、预期减弱、消费疲软等市场现状，川酒又有何表现？
由日前五粮液、泸州老窖、舍得酒业、水井坊四家A股上市酒企发布的2023年年报数据来看，上市“川酒军团”再一次用稳健增长的成绩单，展现出了它难以比肩的市场竞争力与产业发展优势。
2023韧性凸显
川酒板块全线增长
2023年，中国白酒21家上市企业累计实现营收4153.67亿元（顺鑫农业仅计算酒类产业营收：68.22亿元），同比增长19.08%，实现净利润1571.02亿元，同比增长19.76%。其中，川酒板块在行业调整期韧性突显，并顺利实现了逆势增长。
整体来看，五粮液、泸州老家、舍得、水井坊4家A股上市公司均实现了同比的正向增长，实现营收总额1255.39亿元、464.97利润总额亿元，行业占比分别达到30.22%和29.59%，这一数据也与2022年整体持平。
而分品牌来看，2023年五粮液坚持以“稳字当头、稳中求进、提质增效、多做贡献”为工作方针，重视品质工程、加强科研投入、强化企业现代治理能力，实现了连续8年的双位数增长，以12.58%的增速越过800亿元台阶，实现总营收832.72亿元，充分展现了行业龙头的引领地位。其中，作为高端标杆产品的五粮液，其战略地位也进一步凸显，并以75%的营收占比（628.04亿元）引领企业更高质量发展。
在“促发展、强协同、重聚焦、齐跨越”的发展主题下，2023年泸州老窖节奏稳健、动能强劲，不仅首次迈过300亿营收台阶，实现年度总营收302.11亿元。同时，在净利润层面，泸州老窖更以132.46亿元的突出成绩，领先洋河与汾酒，位居上市酒企榜单第三，而这背后的一个重要原因是国窖1573在千元价格带的稳固占位。
聚焦于“产品力、渠道力、品牌力、组织力”的优化升级，2023年舍得酒业通过不断深化老酒战略、持续深耕市场渠道、创新业务模式等举措夯实生产与经营，在逆周期稳定增长，顺利跨越了70亿营收关口，实现营业收入70.81亿元，同比增长16.93%，成为当前冲击百亿俱乐部的新“种子选手”。
而作为白酒上市企业中不容忽视的腰部力量，2023年水井坊历经调整后走出困境，实现营业收入49.53亿元，同比增长6%；实现净利润12.69亿元，同比增长4.36%，并在渠道、产品、高端化等方面均实现突破，不仅为品牌的高质量发展奠定了坚实的基础，也用稳健增长之势诠释了名酒基因与“长期主义”的价值。
而拉通整个“川酒军团”的情况来看，2023年五粮液、泸州老家、舍得、水井坊在业绩规模和增长速度继续保持稳定增长，同时加之剑南春、郎酒两家200亿梯队酒企进一步在次高端与高端赛道深化话语权与统治力，以及“小金花”企业在省内市场的稳固站位，“川酒军团”还将继续夯实其在酒业市场的主流地位。
品牌、研发再加码
川酒韧性还将持续强化
依托于自然风土所构成的天然禀赋和人文底蕴优势，“川酒”不仅酿造历史悠久、文化博大精深、产业支撑坚实，并凭借着其独特的酿造工艺和卓越的品质优势，在中国白酒产业中占据着举足轻重的地位。
2023年，立足于自身的产业优势，川酒军团也在不断强化品牌建设、加大研发投入，并以此强化市场竞争力。
从亮相央视春晚、中秋晚会，到携手APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际平台，从开展和美文化节，到冠名《美美与共》《中餐厅》《跨年晚会》等爆款节目……2023年五粮液通过全面、持续、深入、创新的品牌建设行动，不断强化品牌的高端形象。同时在研发投入层面，2023年五粮液建成行业首家中国露酒产业文化科技创新中心，建设国家级高技能人才培训基地、“曹鸿英”国家级技能大师工作室等，为企业发展筑牢品质基石。
而作为体育营销、C端培育的标杆品牌，泸州老窖一方面通过与澳网、国际乒联世界杯等顶级赛事开展跨界合作，实现圈层精耕与精准触达，另一方面借助“窖主节”与“流动的博物馆”为窗口，不断提升品牌宣传，加强消费互动。此外，以“数智泸州老窖”战略做支撑，泸州老窖持续加码数字化营销，实现了由推力型传统营销模式向拉力型数字化营销模式的转型升级。
在老酒战略的框架下，舍得酒业全新升级舍得老酒盛宴，登陆央视春晚、持续跨界打造经典文化IP等举措，实现了消费者的精准触达，通过登陆欧亚七国、沱牌牵手英超狼队，提升了品牌的国际化热度。同时，去年舍得酒业全力推进增产扩能与打好窖池恢复仗，推动了优质产能有效释放；加强科研人才培养与高能级团队打造，并围绕生态酿酒与坛储老酒开展攻关，构建了“生态+坛储+科创=一瓶舍得老酒”的品质闭环。
2023年水井坊创新营销举措，不仅在多个城市举行“酒中美学 美在酒中”水井坊·井台美学盛典，并联合央视打造了《酒中美学AI对谈》系列节目；同时，打造白酒知识体验平台“白酒学坊”，推进现圈层渗透与裂变。而在投入层面，水井坊持续深化与中国科学院微生物研究所真菌学国家重点实验室的合作，进行“一号菌群”第二阶段的科学研究，进一步强化水井坊“活态传承”的品质与品牌价值。
业内资深人士指出，在白酒行业集中化的发展趋势下，川酒的发展与成长，绝不只是经济指标的提升，因此在营收与净利润保持持续增长的基础上，川酒企业继续加码品牌建设与研发投入，强化在产业竞争中的韧性与力量，不仅将继续推动川酒产业“由大变强”与转型升级，还将为川酒在未来市场争夺中建立起竞争优势。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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