文 | 大壮
五一前，11家A股、港股上市与新三板挂牌的葡萄酒公司2023年财报已经陆续披露完毕。一周时间内，除了表现较为亮眼的龙头企业张裕引发一定讨论外，业内对其他企业数据表现出不约而同的噤声。
造成当下避而不谈局面的，正是葡萄酒行业的潜在风险。在经济增速放缓、市场竞争日趋激烈的环境下，葡萄酒行业面临着来自多方面的挑战，不乐观的市场信号，让大多数人对行业未来前景持保留态度。
根据国际葡萄与葡萄酒消费组织（OVI）最新统计数据，2023年中国的葡萄酒消费量为6.8百万升，较2018年纪录的消费量17.6百万升下降了61.36%。
国内葡萄酒消费量持续下滑的不争事实，给不同规模的葡萄酒企业带来同样的困境——盈利能力的大幅削弱。目前主营葡萄酒业务的5家A股上市企业（张裕A、威龙股份、中信尼雅、*ST莫高、ST通葡）中，仅张裕A一家在近五年保持分红。
2023年，上述5家公司合计实现营收60.39亿元，同比增长9.92%；归属于上市公司股东的净利润合计2.67亿元，同比增长144.06%。
然而，这其中仅有张裕、中信尼雅净利润为正。在*ST莫高、ST通葡、威龙股份3家酒企分别亏损0.41亿元、0.73亿元、1.55亿元的情况下，张裕以一己之力贡献出333%的利润。另外，通天酒业、红酒世界、法赛特酒等均出现不同程度的亏损。
亏损最猛的威龙股份，在年报中将业绩的下滑归因为产业链升级过程中的调整阶段，认为在中国葡萄酒行业经历了初期的快速发展和市场膨胀后，产量及销量下降，行业内部整合加速。另外，还指出受国家对澳大利亚反倾销税政策的影响以及产品策略调整，部分原酒、蒸馏酒精因储存时间过长、品质降低等原因，原酒、自制蒸馏酒精、生产性资产、固定资产减值。
在逆势中保持独善其身，张裕A同样表示2023年葡萄酒市场总体需求依然低迷，加之白酒和啤酒等强势酒类挤压，市场竞争十分激烈，部分葡萄酒企业经营陷入困境，公司通过聚焦大单品等战略和圈层营销、宴席推广等模式，最终完成了年初制定的营收目标。
与大盘稳固的白酒品类、高歌猛进的啤酒品类相比，葡萄酒企业盈利的难度显而易见。面对国内葡萄酒市场面临价格偏低、产品溢价能力不足以及结构升级困难等现实困难，行业观点认为，葡萄酒行业需要进行系统的品牌化运作，以实现产业竞合，确保长期市场增长。
中研产业研究院在《2024-2029年红酒产业现状及未来发展趋势分析报告》中提出，葡萄酒已经进入品牌化时代，中国葡萄酒行业品牌化输出未来之路已成型。从生产到销售的环节更需要协同合作，围绕品牌建设展开工作，建立强大的品牌形象和市场地位，改变低端市场的认知。
在未来发展规划中，张裕A、威龙股份、中信尼雅、怡园酒业等都提到向“高端化”的努力转型，以应对全新市场趋势。这意味着企业需要耐心专注于提升产品品质与价值，从长远角度思考问题，通过新的模式和思路进行创新。
毫无疑问，在中国市场上建立高端葡萄酒品牌并获得消费者认可，仍是一个长期且充满挑战的过程。在行业的整体低迷中，不仅上市公司之间的分化加剧，不具备资源投入和资本支持的中小型葡萄酒企与头部之间的差距也更加明显。
根据国家统计局数据显示，2023年国内葡萄酒规模以上企业的数量减少15家至104家，相比于2017年高峰时的244家减少了57%。而国内葡萄酒产量连续十年下降，有大量葡萄酒生产经营企业长期处于亏损边缘，不少部分葡萄酒企业被市场淘汰。
2023年业绩下滑造成的“集体沉默”，是行业对市场复苏期待已久后的失落，也是葡萄酒行业人士和观察者对破解之道的沉思，沉寂的局面提醒着整个行业，需要参与者共同努力，应对变化，重振旗鼓，迎来繁荣的时代。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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