文 | 邓贤辉
一个酒馆，尽显百年京韵；一杯牛酒，传递人间烟火。2023年8月，由牛栏山酒厂支持制作的网络微短剧《你好，欢迎光临》火热出圈。依托于源自生活的真实取材，短剧通过对十多个不同社会话题的探讨，生动还原了生活在北京形形色色食客们的百态人生，并借助富有生活智慧的酒馆老板视角，传递着充满人情温暖与人性美好的时代能量。
上线之后，历经时间与市场的检验，《你好，欢迎光临》不仅受到了观众的一致好评，并赢得了官方认可——荣获了北京市广播电视局“2023年优秀网络视听节目扶持作品”，并入选了北京市广播电视局精品工程建设重点项目合集。
此外，在日前刚刚闭幕的第十四届北京国际电影节中，《你好，欢迎光临》经过第十四届北京国际电影节·短视频单元“初审、复审、终审”三轮筛选，在与全球共计5180部短片、短剧的激烈竞争中展露锋芒，并被获评为第十四届北京国际电影节“年度特别关注短剧”最佳作品。
以真实烟火气触动人心，《你好，欢迎光临》获北影节重磅大奖
第十四届北京国际电影节由国家电影局指导中央广播电视总台、北京市人民政府主办，旨在通过挖掘有温度、有深度、有广度、有亮度的优秀短视频作品，丰富短视频在艺术、美学、生活与社会价值观上的呈现形式，讲好中国故事，描绘璀璨文明，展现时代风貌。
而为何《你好，欢迎光临》能够入选？一个最核心的原因是，作为一部现实主义题材精品短剧，《你好，欢迎光临》用源自生活的真实故事与烟火气触动人心。
剧中，以胡同深处极具中国风韵味的中式酒馆——百年酒馆为载体传递正向价值。通过故事的形式，短剧串联起生活中的“人间烟火气”，为工作、家庭、爱情受到挫折的奋斗者提供心灵港湾，并帮助他们在这里重拾信心，使他们在这里得到治愈与救赎。
同时，在剧情的持续推进中，我们也看见了百年牛酒与百年酒馆的自然融合。《你好，欢迎光临》以充满生活细节的特色饮食和牛栏山为媒介，集中展现了具有地域特色的京味文化，持续加深了消费者心中与牛栏山的情感链接，并有效强化了牛栏山在消费市场的品牌影响力。
此次，《你好，欢迎光临》作为第十四届北影节短视频单元中层层选拔而出优秀作品，亮相世界舞台，也通过讲述具有真实感的生活故事的和人间烟火气，并再次向世界展现了二锅头酒文化和极具京味特色的饮食文化，以及升腾在北京市井的人间烟火气。
牛栏山方面表示，《你好，欢迎光临》获评北影节“年度特别关注短剧”最佳作品殊荣，是对牛栏山定制短剧的认可，亦是对牛栏山创新品牌传播形式、探索跨界融合的充分肯定。未来，牛栏山酒厂将继续赋能内容优质的创作与传播，弘扬中华传统文化，传递社会价值与生活正能量。
持续升腾人间烟火气
牛栏山尽显“中国民酒”发展担当
2023年，伴随着宏观政策与市场环境的调整，社会生活与市场秩序也逐步在迈向全面复苏的新阶段。在此期间，人间烟火气成为了最能治愈的温暖与力量。
而作为“中国民酒”代表的牛栏山，也通过一系列品牌战术的高效落地，不断完成与城市烟火气的深度绑定与融合，持续推进市场生活向烟火气升华，彰显民酒责任与担当。
此次，借短剧《你好，欢迎光临》牛栏山将烟火气生活融入百年酒馆的酒杯中，传递社会价值与能量，也深度诠释了新时代下的“民酒”价值，展现品牌文化与力量，而这正与牛栏山坚持“民酒”定位、服务大众消费者、满足人民群众美好生活的品牌理念不谋而合。
在此之外，牛栏山也通过冠名《南来北往》《抖包袱大会》等节目强化C端影响，不断尝试向烟火气靠拢。其中，对于“金标牛烟火气餐厅榜”的持续打造，则是牛栏山最具亮点与价值的一项品牌缔造工程。
自2023年8月28日首份金牌餐厅榜单在乌鲁木齐出炉，“金标牛烟火气餐厅榜”在南京、深圳、泉州、福州、合肥5座城市循序落地，通过深入描绘各个城市的市井生活，传递浓浓的烟火气和暖暖的牛酒情。
今年4月，经过“更浓烟火气、更多沉浸感”等五个层面的焕新升级，“金标牛烟火气餐厅榜”第二季从长沙正式起航，在近距离感受与品味市井生活的过程中，继续讲述城市的烟火气与美生活。
作为牛栏山深入大众市场的重要举措，围绕“金标牛烟火气餐厅榜”的深度打造与持续孵化，不仅使牛栏山金标陈酿的市场渗透率与消费美誉度得到了持续提升，也推动了牛栏山在消费市场、渠道以及白酒行业斩获了优异口碑。后续，伴随着“金标牛烟火气餐厅榜”第二季等聚焦C端战术的持续落地，牛栏山将“为民酿酒，酿好民酒”的经营理念持续转化为落地行动，也将城市烟火气传递至更多地方。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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