文 | 严青青 刘诗瑶
当行业目光聚焦成都，各大酒企在“天下第一盛会”争奇斗艳之际，新疆伊力特实业股份有限公司（后称“伊力特”）正以独有的品牌形象和增长态势，获得业内外广泛关注。
去年，身处行业调整周期下的伊力特，各项指标获得恢复性增长，跑出了加速发展的一年。在头部名企强势进入新疆市场、区域酒企生存空间受挤压的情况下，伊力特始终保持在新疆市场销量占总销量80%左右的成绩。同时，从疆内市场不断拓展，加速全国化步伐，到联动推进海外市场布局，伊力特的增长源动力正在不断涌现。
今年春糖，目光锁定伊力特，看“西北酒王”如何出招。
新品出击
这一次伊力特强势“亮剑”
一年前，成都岷山饭店，伊力特打造了一场极具氛围感和体验感的“盛宴”。宾客路人纷纷打卡互动，吸引无数客商洽谈咨询。今年春糖，伊力特一城双展，拉开营销攻势，释放品牌声量，再度掀起“西北酒王”的王者风范。
在“过完春节过春糖”的氛围下，今年春季糖酒会正式升级为激发成都全域经济活力的“城市节日”，以创新多元的方式，吸引更广范围的注意力。在此期间，3月15-19日，伊力特在岷山饭店一楼一号展位；3月20-22日，在成都世纪城展览中心2号馆15-16展位，彰显酒业独特调性，强势拥抱春糖。
笔者探展岷山饭店，一号展位的伊力特极具品牌个性化特征直接抓人眼球。在红色基因、英雄文化和品牌形象的加持下，伊力特展位风格显著。现场新疆风情的音乐响起，身着民族的姑娘们舞动身姿，吸引众多观展者驻足。
“今年春糖我们准备了伊力王新品，以及我们伊力特壹号窖系列、伊力特大新疆系列，这些都是我们今年针对疆外市场准备重点推广的品牌。”伊力特疆外市场负责人管建华介绍。
具体来看，伊力特主要以伊力王系列新品来进军中高端市场，除了500ml常规装之外，还有一款为伊力王纪念版，是庆祝建设兵团成立70周年的纪念酒，这一系列价格占位1,000元左右；另外还有伊王经典产品升级版，占位 500-600元区间；而壹号窖则涵盖从200元到500元区间，占位中高端；最后，还有大新疆覆盖150-400元价格带。针对疆外市场，伊力特已经在产品端做好准备，品牌矩阵全价位覆盖，产品线和品牌结构清晰。
现场许多客商瞅准伊力特而来，认可其品牌文化、产品质量。“伊力特最近入选了老字号，而且也是新一批中华老字号认定新疆（含兵团）地区唯一入选企业。”还有观展者表示：“伊力特历史底蕴深厚，经过几十年的发展，现在成为新疆颇具盛誉的白酒龙头企业，我觉得伊力特的市场发展空间是无限的。”
借力糖酒会，伊力特与全国各地经销商、合作伙伴深入交流，探讨合作机会，有利于进一步强化品牌知名度，不断提升自身的竞争力和市场地位。同时，也为未来业绩增长和加速全国化布局奠定基础。
塑品牌，强实力
加速全国化征程
2024年是伊力特发展的“关键”之年。随着新的发展周期和崭新征程的开启，伊力特正全面助力品牌价值提升、全国化征程加速。
3月18日晚，伊力特品牌运营中心落地仪式在成都举行。这意味着伊力特正式将品牌运营公司总部搬迁至成都，直面疆外白酒市场，并以点带面，不断“攻城略地”。而这也是一次针对未来发展的战略布局，品牌运营公司将以成都为立足点推动伊力特全国化发展的进阶。
此外，通过打造IP、创意孵化等方式，伊力特以更强劲的品牌锚点占领消费者心智。今年春节期间，在白酒品牌优质营销赛道央视，伊力特一举入驻央视CCTV-1（综合）、CCTV-13（新闻）两大高收视率主流频道，跻身全国性强势平台展示区，引起了行业广泛的关注。
同时，伊力特还成功入选2024年“CCTV·民族匠心品牌”。央视背书，让伊力特品牌公信力、品质实力得到认证。而借力中央广播电视总台为中心的融媒体传播矩阵，伊力特也在加速品牌知名度、美誉度的提升。
活动现场，伊力特党委书记、董事长陈智进一步提到：“要通过聚焦文化建设、加快品牌重塑、坚持守正创新、完善产品体系、立足产区优势、聚焦空白市场等举措，以昂扬的斗志主动出击，探明发展方向，拓展发展策略。”
围绕市场，伊力特的全国化征程也在同步加速。针对未来营销管理规划，伊力特副总经理李长春强调中期目标，即五年规划年45%的复合增长率。同时，在营销实施路径方面，加大品宣力度、提高品牌高度；理顺产品矩阵、规范产品运作；保存量、做增量，稳中求进；战略产品清晰化，打造主流价位大单品。
此外，外部董事李小刚则从品牌、品质、品运等五大维度，提出伊力特的发展空间。就团队建设而言，伊力特针对疆内市场团队建设要实行区域扁平化、运作精细化，要让疆内营销团队规模达到200%增长，实现团队专业化。而针对疆外建设，要招募战略大商、扶持优质潜力经销商；实现疆外团队规模增加不低于5倍，强化疆外市场服务能力。
而关于伊力特的全国化，商源集团董事长朱跃明则提到：“伊力特立足疆内，走向全国的基础非常坚实。商源集团同伊力特合作了25年，取得了良好的市场成绩，今天伊力特走向全国，商源集团将全力以赴支持。”
不难看出，无论是强化品牌，还是开拓市场，伊力特都在走向从疆内市场不断拓展，加速全国化步伐。而在高速增长的态势之下，伊力特的品牌势能也在进一步强化，在糖酒会这一大舞台，持续释放强劲品牌信号。这个春糖，目光锁定伊力特，抓住发展机遇，共绘市场新篇章。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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