一场“大国崛起，清香献礼”文化盛宴、一张晋酒“全家福”到底献了什么礼？
11月28日，“大国崛起，清香献礼”——山西酒业致敬新中国70华诞活动在山西太原市隆重举行。
或许是偶然，活动召开当天正好是“感恩节”，这场聚集了山西所有名优酒企的晋酒“全家福”年会，除了让“清香天下，天下清香”再次成为行业焦点，还透露出了哪些重要信息？
中国酒类流通协会常务副会长刘员（左上）
汾酒集团总经济师张春生（右上）
汾酒集团董事长助理、汾酒股份公司副总、汾酒销售公司总经理李俊（左下）
山西汾阳王酒业有限责任公司董事长王再武（右下）
商会搭台、企业唱戏，晋酒吹响复兴“号角”！
2015年底，历经“深度调整期”的白酒行业，开始出现缓慢复苏迹象。
这一年的11月13日，以汾酒为“龙头”的山西酒业高质量发展与改革被提上日程，以抱团协作、打造晋酒品牌为宗旨的山西酒业商会也正式宣告成立。
四年来，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜与山西国资委签订“军令状”，即2017年至2019年三年任期经营业绩目标考核责任书。自此，汾酒正式迈入发展“快车道”，连续三年跑出了令行业侧目的汾酒“加速度”。
另外，以汾阳王为代表的中坚力量，也紧跟汾酒发展步伐，充分发挥自身特色优势，在区域和全国市场攻城掠地，并与汾酒一起，共同主办了连续三届汾阳酒博会，向世界集中展示清香之美。而在2017年汾酒提出“三年赌约”之际，汾阳王酒业酝酿多年的重磅产品——清雅汾阳王也正式面市，并在那场定义为“守正、创新”的清香酒“会盟”中，王再武与近十家清香型酒企领导人共议复兴，并首次倡导“清香命运共同体”。
“复兴晋酒品牌，实现大清香复兴，我们依然任重道远。衷心希望在山西酒业商会的协调、组织和带动下，共同发声、统一行动，不断推进山西酒业规范化、规模化、品牌化发展。”汾酒集团董事长助理、汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司总经理李俊在会上的真情流露，从侧面道出了晋酒发展中酒业商会起到的重要推动作用。
其实，事实也确实如此。自成立之初，山西省酒业商会就在政府与企业之间穿针引线，在实现晋酒高质量集团化发展方面搭建平台。而2019年5月，更是联合汾酒集团，向山西省工业与信息化厅上交了山西白酒高质量发展报告，首提在汾酒以外，打造晋酒第二集团、第三集团的意见建议。
在这次会上，山西工信厅消费品处调研员赵根生现场发布的《山西省白酒产业高质量发展意见说明》上，对山西酒业商会的建议进行了回应，并对晋酒产业联盟打造进行了具体规划，并提上议事日程。
不难看出，在此次晋酒“全家福”上泄露的规划，正是山西省政府与山西酒业商会在复兴晋酒大战略中的大棋局，而会上颁发的“清香型白酒发展突出贡献奖”、“山西酒业卫士”、“致敬新中国70华诞优秀经销商”、“清香型白酒发展创新品牌”、“清香型白酒发展优秀推广人物”、“清香型白酒发展特聘顾问”等奖项，则彰显了晋酒远景发展布局的核心力量。
正如获得清香型白酒发展优秀推广人物的九石机构总裁、新食品杂志社社长、糖酒快讯CEO向宁所言：聚是一团火。通过山西酒业商会和山西酒企的集体力量，把梦想变成路径、路径变成行动，真正把晋酒做大、做强、做好。
致敬初心，“三大共识”引领未来！
建国七十年以来，以汾酒为代表的清香型白酒有过一骑绝尘的辉煌，也有过自1994年，汾酒让位酒业“老大”后长达15年的迷茫期。
而创刊于1993年的《糖酒会快讯》（新食品杂志前身），正以“担当行业道义、洞察市场先机”为宗旨，在酒类食品行业开启的品牌经营时代中勇立潮头，开辟了一个时代。
2005年，向宁作为《新食品》的资深记者，从专业的视角，敏锐地察觉清香大时代的前景，撰写的“清香回暖”、“清香三剑客”、“大清香时代”，在业内引起轰动。
对于这些，他的一番肺腑之言也感动全场：致敬初心，致敬那些年我们追过的清香。我见证行业十七年，为清香喝彩。曾记得2005年，汾酒当时正徘徊，汾阳王董事长王再武也正青春，正奋斗，而清香也是我对酒业萌动的起点。
如今，如他所愿，清香大时代正王者归来，文化汾酒、价值汾酒正强势崛起，而中坚力量汾阳王在全国化浪潮中，也越来越受到消费者的青睐。当前山西清香白酒，“汾酒+汾阳王”的双层发展格局，正加速形成。
而对于清香未来，汾酒、汾阳王、晋泉、新晋商酒庄、梨花春......等企业携手共话，基本形成了“三大共识”：
1、清香自信，品类为王。清香型白酒作为最接近国际化的香型，拥有着走向全国化、走到国际化的诸多优势，是引领行业潮流的新旗帜。树立“共创新消费”的品类主张，在坚守传统工艺、传承匠心精神、追求卓越品质上下功夫，在讲好清香文化、做好清香体验上有新举措。
2、共生共享，抱团作战。树立“一家人”思想，共同做大清香市场，在“南酱北清”的行业大趋势下，牢固树立“共生共享、抱团作战”的发展理念，扎扎实实做市场，认认真真做品牌。
3、做好品质，清香天下。视品质为生命，共同维护清香酒良好形象，不断推动晋酒规范化、规模化、品牌化发展，共同为清香天下、天下清香添砖加瓦，为清香型白酒迎来更广阔的前景。
“三大共识”的确立，得到了正一堂董事长杨光的现场点赞，在精彩分享中国两大生存逻辑与三大深刻认知后，现场为清香白酒指路，并提出了“学习贵州酱酒，走产区推广路线，塑造“一超、多强、多优”的产业格局的发展思路。
而对于清香酒的未来到底该怎么走？中国酒类流通协会副会长刘员也深刻指出了自己的观点：
第一，以汾酒为引领，用同一个声音，同一个拳头，联合作战。
第二，用好的产品，对清香品类的认知，清花汾酒就是很好的产品，增加爱好者群体。
第三，抓住年轻一代消费者，抓住中国白酒的未来。清香型白酒具有独特优势，适合开发更多时尚年轻的产品。
南酱北清，市场化前景的产区表达！
众所周知，目前的酒业大格局，依然是浓香牢牢占据香型“老大”的地位，但是清香、酱香扩容明显，对浓香的市场份额造成了挤压，因而南酱北清成为了2019年行业热议的现象。尤其是在2019年成都春糖举行的南酱北清·登高共进”中国白酒中坚企业共创大会上，两大香型品类的发展诉求和价值主张一拍即合，以及汾酒定制公司以“骨子里的中国时尚”大秀蓉城，总经理侯清泉将“汾酒青春舞曲”进行到底。
此后，以汾阳王为代表的中坚清香企业南下贵州仁怀产区，习酒、国台、金沙为代表的中坚酱香企业北上汾阳产区，绘就了一张清晰的南酱北清路线图。
而10月份在黄埔江畔的上海酒博会，汾阳王酒业和秦含章酒业更是在南酱北清旗帜下共同寻求高质量发展的精神图腾，受到了“茅台教父”季克良和汾酒股份总工程师杜小威的首肯，而对于南酱北清在行业内的影响力，行业及主流媒体共同报道，见证了南酱北清的年度盛事，又将南酱北清的行业影响推向更高维度。
其实，拥有行业认可的南酱北清大好势头，是茅台和汾酒两大香型“老大”开创的行业“风口”，让酱香和清香中坚企业也能“长袖善舞”。
另一方面，山西汾酒发布的2019年三季度报告显示，汾酒1-9月实现营收91.27亿元，同比增长25.72%；与此同时，股价稳步增长，目前已经屡次冲击百元大关，汾酒的三年考核任务大概率达成。
除了业绩，汾酒的营销也取得了突破性进展，据李俊介绍，截止到目前，汾酒销售队伍从不足四百人，扩大到超过三千人；可掌控终端从十几万家，扩大到六十余万家；专卖店从六百多家，扩大到912家；销售收入连续三年保持高速增长，基本实现销售翻番；汾酒山西大本营地位不断巩固，全国化市场布局加速推进，省内外占比发展到历史最好水平；产品结构逐步优化，中高端产品占比超过60%。其中汾酒浙江市场依托汾酒浙江运营平台新模式，市场占有率和渠道掌控力得到较大提升，2019年将实现1.5亿元的销售突破，创历史新高。
可见，以汾酒为引领的清香复兴是有备而来。而作为山西酒业布局者、山西酒业商会会长高希柱，却不提成绩，唯独对11月18日，牛栏山在山西吕梁设立生产基地的事件，提出了自己的前瞻思维：山西汾酒近年来加速拓展省外市场，充分证明清香型酒在酒业的认可度，通过牛栏山把山西白酒带出去，因为二锅头的渠道非常好，同时也会使山西酒业格局发生变化，对本地晋酒企业是一种鞭策。
一场清香盛会，一张晋酒“全家福”，绘就风光无限的大清香的蓝图。大清香的蓝图无限好，但仍须努力与奋进。就如向宁所言：对的方向，我们要坚持走下去。一言以蔽之——“功成不必在我，功成必定有我”，谁说山西好风光，只因山西好清香，但使主人能醉客，清香天下是故乡。
清香天下，天下清香，您怎么看？快讯君文后等您留言！
附：获奖人员名单
1．“清香型白酒发展突出贡献奖”：
山西杏花村汾酒集团有限责任公司
山西汾阳王酒业有限责任公司
太原酒厂有限责任公司
新晋商酒庄集团有限责任公司
2．“山西酒业卫士”：
李小宝、武文耀、郝利林、
李爱斌、 祁文松、杨军；
韩建成、李凯、郭利宾；
武晋敏、李玉忠、任冬楚；张路勇。
3．“致敬新中国70华诞优秀经销商”奖：
太原市顺意鑫商贸有限公司
山西久聚堂酒业有限公司
山西善水同舟商贸有限公司
太原市永禾商贸有限公司
山西加佳怡园酒业有限公司
晋城市康利源商贸有限公司
山西鸿济糖酒连锁有限公司
山西飞悦商贸有限公司
山西酒仙网络科技有限公司
大同市南郊区融通贸易有限公司
山西穗华供应链管理有限公司
大同新伟鹏商贸有限责任公司
山西虹通诚盛商贸有限公司
4．“清香型白酒发展创新品牌奖” 的品牌：
晋善晋美、羊羔酒、 堡子酒 、贾家庄、梨花春
5．清香型白酒发展优秀推广人物：
九石机构总裁、新食品杂志社社长、糖酒快讯CEO 向宁
6． “清香型白酒发展特聘顾问”：
王文清、杨光、钟杰、铁犁、杜小威、雷振河、冯伟
监制 | 糖酒快讯产业研究院 
文 | 钱小军 编 | 邓贤辉 制作 | 邓贤辉
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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