两条重要的企业经营理念是：第一，在激烈的市场竞争中，做大营收和利润是很难的。如果能保持利润不变，使资产变少，分母变小，“提高资产回报率”其实是更好的选择。第二，控制成本并不是最重要的，“控制固定成本”才是最重要的。如果企业的成本构成是“低固定成本+高变动成本”,即使企...