当马拉松开始从运动转向生意的时候，一种新的全民参与浪潮序幕掀开了。马拉松不再是一个单纯的跑步项目了，而一种能获益的“大项目”。近日，智美体育集团高级副总裁张晗接受了CCTV News频道New Money栏目的独家专访，为大家揭开“马拉松热”背后的价值圈，与此同时，智美体育年报也是备受关注。
广马引爆体育营销黄金价值
提及智美体育最具代表性的开耕之作，也是在跑友、市场、客户中首屈一指的金牌马拉松赛事——广州马拉松。这点，从智美体育年报可以看出。智美体育团高级副总裁张晗认为，第一，广州地区有庞大的运动人口基数，这在以往马拉松的报名和火爆程度上也得到了印证；第二，广东地区有众多的企业品牌，市场繁荣活跃，会有很多的企业家看到并感受到体育比赛的价值和优势；第三，马拉松具有广泛的影响力，对于城市的品牌传集播具有很大的价值。随着广马影响力的增加，更多赞助商、企业品牌纷纷开始与广马合作，将其作为自身品牌打造、促进营销的利器。
 

                                           
一场马拉松就是一个产业价值圈
作为一个组织者、经营者、参与者，就马拉松的整个产业链问题，智美体育集团高级副总裁张晗认为，马拉松比赛是一个参与性赛事，一场大型赛事就是一个入口和场景，将共同兴趣爱好的人，用IP的价值圈聚集在一定的时间和区域范围内，并且不仅是一天而可能是三个月的时间。一场马拉松可以覆盖传统媒体和自媒体社交平台，其不仅针对参与赛事的跑者，更成为现象级的社会话题和现象级IP。一场赛事能吸引足够多的人去关注和追逐，它便拥有了更普遍的价值，这几点在智美体育年报上都有体现。


智美体育为跑马安全保驾护航
马拉松产业日渐繁荣的背后，安全问题也层出不穷，智美体育集团高级副总裁张晗表示，智美体育不仅关注赛事运营，更关注赛事安全本身。除了常规地点和医疗站有补给之外，智美体育还在5公里、10公里、半马和全马处设置补给，全程有背包的医护人员，骑自行车的巡视人员，同时培养自己的医师跑者，把更多具有专业医疗知识的人员放入到跑步队伍中。智美体育2015年运营的马拉松赛事是零伤亡零事故，这是巨大资金、人力和经验投入的结果。任重而道远。

智美体育张晗表示：马拉松是一个巨大的产业市场，对于供给侧改革是新的发展动力。希望各行各业，包括媒体、政府、社会资源给予马拉松产业更多的关注和呵护，5万亿的市场很宏大，需要大家共同支持和推动。

在2016这个体育营销的黄金年，智美体育正式启动“赛事营销合伙人计划”，愿与合作伙伴一起深耕大众体育赛事的价值。加入营销合伙人，合伙人报名邮箱：huangyingsi@wisdom-china.cn

作为中国最具规模的体育产业投资集团，智美控股集团围绕体育文化、体育科技、体育金融、体育互联网、冬季运动五大领域进行产业布局。现旗下拥有上市公司智美体育集团(HK1661）、冬季运动产业公司、智美运动科技公司、韧行体文基金管理公司、智美场馆运营公司、智美体育研究院等六大业务主体企业。其中智美体育集团是中国第一家整体上市的体育文化产业整体运营商，与15个省市体育主管部门形成战略合作，业务覆盖路跑、篮球、自行车等领域。未来智美控股集团将在赛事运营、运动科技、健康产业、场馆运营、体育研究等方面同时发力。