作者：熊晓萌
出品：全球财说
娱乐圈顶流出事，最为恐慌的便是一众品牌，这不Prada位于上海的品牌活动场所起火也能火上热搜。而这位让一众品牌提心吊胆的顶流，便是蔡徐坤。虽然7月3日蔡徐坤对C女士堕胎一事进行回应，但事态仍无定论。
加之7月2日北京广告协会明星代表规范工作委员会官方发布《关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示》，央视频等也下架相关作品。
据不完全统计，蔡徐坤斩获超40个商务代言，其中包括百事可乐、Prada、宝格丽等，虽有些已经到期，但目前仍无品牌宣布解约。备受关注的是，蔡徐坤所代言的品牌包括两家A股上市公司，分别为燕京啤酒和汤臣倍健，目前上述两品牌仍将蔡徐坤代言置顶。
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与各个品牌的缄默态度不同的是，燕京啤酒董秘则对外回复称，“希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准”。毕竟，燕京啤酒刚在5月10日“中国品牌日”将蔡徐坤由燕京U8代言人升级为品牌全线代言人，此后又官宣蔡徐坤为狮王精酿品牌代言人。
值得注意的是，这已不是燕京啤酒第一次踩雷代言人，而在频繁聘请明星代言的背后，是燕京啤酒渴望高端化、年轻化的艰难破圈。
1980年燕京啤酒成立于北京，曾在90年代中期成为中国最大啤酒生产企业，“燕京”品牌作为华北地区的鲜明代表与青岛啤酒比肩。燕京啤酒的光辉一直延续至2013年，2014年业绩首次出现同比下滑，而此后受国内啤酒行业发展变化，燕京啤酒再难崛起。
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2022年，燕京啤酒实现营业收入132.02亿元，同比增长10.38%；实现归属净利润3.52亿元，同比增长54.51%。虽然业绩看似亮眼，但是与同行的距离却越拉越大。2022年同期，青岛啤酒实现营业收入321.72亿元，归属净利润37.11亿元。即便2023年一季度，燕京啤酒归属净利润狂增73倍至6456万元，但青岛啤酒同期归属净利润却达到了14.51亿元。
从数据便可以直观看出，2022年燕京啤酒的全年净利润都不足青岛啤酒的十分之一，一季度大幅增长后和青岛啤酒的差距反而越来越大。同样的差距也存在于燕京啤酒与华润啤酒之间，2022年华润啤酒实现营业收入352.6亿元，股东应占溢利43.44亿元。
就连重庆啤酒、珠江啤酒的业绩都超过了燕京啤酒，2023年一季度重庆啤酒、珠江啤酒的归属净利润分别为3.87亿元、8679万元。
这与燕京啤酒的品牌定位和销售渠道关系密切，燕京啤酒销售区域仍以华北地区为主，难以打开全国销售渠道且线上布局落后。同时，凭借“胡同战略”占领市场经年后，品牌老化已无法跟上高端步伐，燕京U8虽是销量亮眼的中高档大单品，却难撑业绩。
并且燕京啤酒博眼球的方式格外清奇，此前3月推出定价50元/瓶的“能美容还能疗伤”的玻尿酸啤酒，销售寥寥还引发争议。
截至7月3日，燕京啤酒最新市值为349亿元。对于燕京啤酒，对于蔡徐坤事件未来发展，你又有什么看法？
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