亲人们好,今天是Dora老师。
没想到,22天的营地,刚到第四天,就已经来到深水区。
给没看过的同学做个前情提要:
我们有一个短视频大师般的营地,一共22天,我亲自来带,一对一改作业,每天会在公众号上发一篇今天改作业的复盘。
今天和昨天都是写文案,也是我们这个营地第一次涉及到写文案。
昨天我们已经总结了一些技巧,今天我想谈另外一个问题。
这是我在改作业的过程中发现的,为什么你们觉得文案不好写的,根本原因。
我一直认为写短视频的脚本,其实比写公众号要容易。
公众号本质上还是文章,利益也好,遣词造句也好,他是在创造一个“文学作品”。
但是短视频的脚本,特别是知识博主的脚本,其实就是说话。
我们的营地,是给保险从业的小伙伴开的;做这个营地的目的,也是为了帮助大家,拓展一个线上的获客渠道。
那我觉得是很简单的事:
本来自己就是销售,在线下要接待客户。
短视频的脚本,就是把线下接待客户的话整理好,把“嗯嗯啊啊”的语气助词去掉,再加一点互联网运营的套路,齐活。
但是大家还是觉得难。
我这两天仔细的看了作业,找到了一个,我认为的原因。
如果你觉得难,很有可能是在线下跟客户沟通的时候,也是有问题的。
这个问题可能自己都察觉不出来。
举个例子,我给你们看一个我写得作业点评:
这个课比较贵,所以我点评的时候也比较直接,措辞相对严厉,对事不对人啊。
这个问题,我在刚开始写公众号时,也经常出现。
想表达的东西太多,写着写着就散了。
你们想一想,在跟客户沟通的时候,是不是也是这样?
聊着聊着就散了,聊到最后很疲惫,也不知道聊了什么,也不知道哪里没聊对,更不知道客户对哪里反馈好。
复盘也很难。
如果存在这个问题,我建议大家去看一本书,麦肯锡的《金字塔原理》。
这本书就是教你,怎么把逻辑结构化,再把结构化的逻辑,以别人更能接受的方式,表达出来。
销售的工作大多数时候是传递理念,如果你说的东西别人都听不懂,工作就白干了。
好好说话,还有两个好用的技巧:
第一个,叫做聚焦。
以增额寿为例,它有很多用法,可以用来攒钱,可以用来锁定利率,还可以用来准备养老钱。
说哪个都行,但是,每次只说一个点。
不要试图狂轰乱炸。
以前跟一个朋友交流,他认为狂轰乱炸,密集出很多信息,把人弄晕。这种做法在早期可能有效,但是现在已经不奏效了。
因为现在客户的选择变得更多,你把我弄晕了?那就算了,我再找一个能把我讲明白的人。
第二个,叫做搭台阶。
我们一定要相信的是,我们相对于大部分客户来讲是专业的。
有很多专业问题想要弄明白,需要补齐背景知识。很多你以为习以为常的内容,在业外人看来,就是天书。
所以我们要学会给客户搭台阶。
就像上学,要先上小学,然后是初中,再是高中。
科普也是一样的道理。
比如说讲重疾险,不要试图在一个视频里把重疾险的分类讲的特别清楚。消费型、储蓄型、单次、多次全放一起,客户一定会懵。
你可以考虑先讲消费型和储蓄型,把最核心的保障讲明白。
然后以癌症为例,如果早期发现怎么赔呢?引入轻症的概念。
如果复发怎么办呢?引入多次赔付的概念。
饭要一口一口吃,知识也要一点一点了解。
不要担心,我在这一次没有讲清楚怎么办?这次没有讲清楚,可以约下一次嘛。
如果觉得自己有这方面沟通的问题,可以按照上面说的三个情况先训练自己。
把想说的话说明白,就走上高效沟通的康庄大道啦。
大师班五月份还有营地,课程介绍戳图片:
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我们欢迎一个团队或一个机构的小伙伴组团报名。
具体情况联络助教老师:
你们写作业累,我改作业更累,这几天我饭量都变大了。
明天见。