农夫山泉从“印钞机”变成了“碎钞机”。
“日本福岛白桃”事件还在持续发酵，由于农夫山泉方面的强势回应，还搬出了“救兵”——农夫山泉生产基地，浙江建德市场监督管理局发布的调查报告，称其生产原料并未从日本福岛县采购。
图源：建德发布官方微博
不过网友们不买账，并质疑农夫山泉“连一句道歉都没有，难道不是自己在新品宣传上明确写着‘福岛’吗？就算没有，那也涉嫌虚假宣传，更涉嫌崇洋媚外了。”
6月28日周一，农夫山泉盘中直线跳水，急跌超6%，收盘时跌幅略有缩小，收窄至1.58%，报40.4港元/股，一个交易日市值便蒸发约合人民币60.74亿元，几乎“一夜回到解放前”，回到了2020年上市首日的股价。
最近这半年以来，农夫山泉的市值已经蒸发了3200亿港元。
说完二级商场，再看一下农夫山泉的销售终端。
在原料产地遭受质疑的第二天，涉事的这款农夫山泉气泡水的价格直接一夜腰斩。北京商报记者调查发现，在盒马APP上，单瓶售卖的拂晓白桃气泡水正在以4折的优惠价格进行促销，现在只卖2元/瓶。网友表示“一折也不敢喝。”
盒马店员表示，他们是接到农夫山泉方面的通知后调整了价格。业内人士认为，农夫山泉这次营销“翻车”，不仅会影响新品销售，同时也影响了其股价走势。被冠以“水中茅台”之称的农夫山泉，这次恐会跌落神坛。
不过，上述降价只是部分地区，正解君发现，在农夫山泉的京东自营店里，仍是按照原价成箱购买，有消费者在“京东问答”板块提问，“核辐射的桃子水好喝吗？”、“气泡水的白桃是日本福岛的吗？”，有网友回答“是的。”
业内人士曾透露，在圈子里，大家都知道钟睒睒是营销狂人，相比于渠道、管理，钟睒睒最为人津津乐道的是如何讲产品故事，塑造农夫山泉的品牌力。
从我们耳熟能详的经典广告语中就能看出来，农夫山泉具有出神入化的营销能力，不料这次却在自己最擅长的领域翻了车。
律师表示，涉案的拂晓白桃应该不是原产于日本，这种虚假宣传会引起消费者恐慌，是对消费者的误导。购买此款产品的消费者有权根据消费者权益保护法要求农夫山泉退一赔三，同时农夫山泉的行为涉嫌反不当竞争法上的虚假宣传。
纵览农夫山泉的产品矩阵，我们会发现，农夫山泉有一种刻在骨子里的产地营销基因。农夫山泉的其他产品如：长白山自涌泉、长白山原始森林、巴西、埃塞俄比亚等，都是农夫山泉广告文案中的一部分。
“长白雪天然矿泉水”的水源来自距长白山天池不到60公里的自涌冷泉；
茶π以“武夷山岩茶为茶底，加入意大利的新鲜柠檬汁”；
“TOT柠檬红茶”宣称采用的是斯里兰卡红茶，搭配西西里岛火山岩柠檬……
除了这次涉事的拂晓白桃气泡水号称来自福岛外，农夫山泉还有一款气泡水号称来自日本宫崎。
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