阿里护肤、彩妆板块 GMV 继续下滑，品牌表现分化加剧，龙头品牌量价齐增；抖音护肤、彩妆板块仍保持增长。
1、 阿里平台：
➢ 2024年3月珀莱雅同比+77%，韩束同比+78%，是为数不多量价齐增驱动GMV快速增长的内资品牌。巨子生物旗下可复美-16%、可丽金-12%；丸美同比+12%；上海家化旗下佰草集+18%、玉泽+7%、美加净-11%、高夫-19%；华熙生物旗下夸迪-61%、米蓓尔-56%、润百颜-17%；贝泰妮旗下薇诺娜-3%；敷尔佳-80%。除珀莱雅、韩束外多数GMV增长的品牌呈以价换量，其余GMV下滑的品牌均主要受销量下降影响。
➢ 2024年1-3月，珀莱雅GMV累计同比+61%，韩束+70%，可复美+36%，可丽金+13%，丸美+5%，佰草集-1%，玉泽+4%，夸迪-30%、润百颜-20%，薇诺娜+14%，敷尔佳-73%。
2、 抖音平台
➢ 2024年3月，珀莱雅GMV同比+14%、悦芙媞+93%；韩束+285%；巨子生物旗下可复美+61%、可丽金+286%；丸美+55%；上海家化旗下佰草集同比+50%、玉泽+77%、高夫+12%；福瑞达旗下颐莲+27%、瑷尔博士+87%；华熙生物旗下夸迪同比-51%、米蓓尔-37%、润百颜-45%。
➢ 2024年1-3月，珀莱雅GMV累计同比+40%，悦芙媞+101%，韩束+502%，可复美+137%，可丽金+235%，丸美+58%，佰草集+27%，玉泽+75%，颐莲+26%，瑷尔博士+75%，夸迪-9%、润百颜-12%。$上海家化(SH600315)$ $珀莱雅(SH603605)$ $上美股份(02145)$
