摘要
双十一预售数据来了
①中信证券独家发布“双十一美妆天猫预售数据”，截至22日17:00，预售TOP5为雅诗兰黛、后、兰蔻、资生堂、SK-II；
②直播带货持续火热：双十一首场预售，李佳琦GMV达39.1亿+元，销量达1000万+件；薇娅GMV达分别达38.7亿+元，销量达721万+件；
③国货方面，如珀莱雅、丸美、HFP、完美日记天猫旗舰店销量TOP 10商品仅有2~4款参与双十一预售。
注：本次国货参与预售品种不多，正式数据要等双十一揭晓
今年双十一的预售数据比预想的来的晚些，中信证券首家发布双十一前两日美妆品牌天猫预售独家数据（截至10.22 17:00）
国际大牌延续高促销力度：雅诗兰黛小棕瓶眼霜、兰蔻小黑瓶精华、雅顿金胶、修丽可发光瓶、后天气丹、资生堂红腰子等明星单品预售时多为买正品，送等量小样，部分还会加送其他赠品。考虑小样及赠品后，最终到手约5折。
雅诗兰黛预售额列NO.1：截至10.22日17:00，预售TOP5为：雅诗兰黛（11.7亿元）、后（7.1亿元）、兰蔻（6.5亿元）、资生堂（6.1亿元）、SK-II（4.2亿元）。
预售改为两拨，尾款支付从1天增加到4天：今年双十一第一波预售10.21~10.31，尾款支付11.1~11.3，第二波预售11.4~11.10，尾款支付11.11（去年预售10.21~11.10，尾款支付11.11）。
直播带货持续火热：据知瓜数据，双十一首场预售，李佳琦GMV达39.1亿+元，销量达1000万+件；薇娅GMV达分别达38.7亿+元，销量达721万+件。
双十一预售非国货主战场：如珀莱雅、丸美、HFP、完美日记天猫旗舰店销量TOP 10商品仅有2~4款参与双十一预售。$丸美股份(SH603983)$ $珀莱雅(SH603605)$