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来源：21世纪经济报道 时间：2019/6/28
曾经“稳赚不赔”的电影产业风向转变。多位行业高层表示项目融资难，票房首现下滑；同时，种子影片相继撤档，让资本徘徊犹豫。
票房下滑热钱退出的背后，从业人员如何在IP打造和IP改编上寻找新增量成为行业关心的话题。
“此刻，我们需要一场胜利。”在上海电影节金爵论坛上，万达电影总裁曾茂军如此给周围人打气。
但行业等来的，是并不鼓舞人心的数据。据国家电影专资办旗下APP中国电影票房数据显示，截至6月26日，今年全国电影总票房为302.66亿元，去年同期为315.47亿，同比下滑4.06%。票房下行，成产业共识。
另一方面，则是项目融资难度陡增。“找钱难”，成为上海电影节期间业内人士状况的真实写照。“之前的热钱走了，新的资金也不敢进来，贷款难，整个行业谷底徘徊。”有中小电影公司负责人对21世纪经济报道记者说。
大公司又是另一番写照。“我们更多是几家一起联合投项目，用自己的钱，但项目数量和单片规模确实也有缩减，当然，大项目变化不大。”6月26日，有电影上市公司中层如此表态。“2018年有一半的影视股市值跌落，1600亿元市值蒸发，有8家影视公司的市值腰斩。”博纳影业董事长于冬在前述论坛上称，他的神色略沉重。
缺钱的结果是，备案量锐减。广电总局官网数据显示，2019年1月至4月，国家电影局全国处理备案影片共1072部，2018年同期为1335部，同比下降19.7%。
眼下，电影公司的新问题是，影片频频撤档。继《少年的你》因制作完成度和市场预判等原因宣布从6月27日撤档后，6月25日晚间，电影《八佰》官微也宣布将取消原定于7月5日的公映，“暂别暑期档，新档期择日宣布”。
抱团取暖
事实上，业内对于影片题材选择，早有准备。
有影视上市公司创始人告诉21世纪经济报道记者，目前，监管层在内容审批上标准已日渐清晰，侧重于现实主义题材，也给了一定空间。“标准已越来越明朗。”他说。
指挥棒已经影响到产业链。有专注海外拍摄辅助业务的公司创始人告诉记者，今年收入骤减一半，内容结构也存在调整。“综艺项目多了，枪战、奇幻之类大片少了，爱情片又增多，总体来看，高利润项目越来越少。”他说。
“分化很明显”，多位中小影业公司负责人表示，种子影片撤档，直接影响了项目融资。
对大公司则影响相对有限。“大项目推进还是比较正常，现在都是各家联合投资。”前述电影上市公司中层称。
实际上，随着行业下行，联合投资已成行业主流。记者注意到，在华谊兄弟已公布出品方的电影项目中，多为几家大公司联合投资。
这一状况背后，是钱的问题。“大家为什么互相参投，实际上是大家都特别艰难，所以大家都互相支持，互相抱团取暖。”于冬表示。
这背后是影业公司们难言乐观的业绩。一季报显示，光线传媒盈利9160.38万元，同比下滑95.40%；华谊兄弟净亏损9392.80万元，同比下滑136.33%；北京文化净亏损2712.96万元，同比下滑312.73%。
电影公司的业绩、资金难题，背后是低迷的影市，但对于票房未来，业内存在争议。有上市院线公司高层一再向记者强调，国产片质量是制约票房关键；但另一种想法则相对悲观，认为中国票房已至巅峰，至少短期内很难有大突破。“人口红利差不多了。”也有业内人士持类似观点。
寻找增量
“危”中仍暗藏着“机”，从现下到未来，不乏生机。
北京银行看到了可能性。今年4月，北京银行创新推出“影视贷”产品，服务涵盖电视剧、电影、综艺、网大网剧、动漫等从IP孵化、投资制作、后期制作、宣传发行以及结算等影视全链条产业。其披露数据显示，截至2018年末，北京银行累计为6500余户文创客户提供贷款支持超2500亿元。其中已累计支持500余户影视企业，发放贷款超过200亿元。
对此，有银行人士向21世纪经济报道记者分析，对于贷款方，确实有着相应风控要求，但这是市场新增量。
另一边厢，银行贷款仍然远水解不了近渴。多位制片人告诉记者，银行贷款首要问题是放贷资质问题，同时，银行贷款本身对小影视公司就是压力。“行业波动太大，贷款是固定成本，从我们的角度，当然是找投资更好。”一位制片人说。
另有投资人告诉记者，他近期在加码电影，“娱乐是刚需，像电影这种单个项目回报周期相对短的标的，会是方向。”但更多投资人的选择则是，远离“看不懂”的影视投资。
内容方面，亦有公司在项目题材上做文章，例如博纳影业，推出“中国骄傲三部曲”：《烈火英雄》、《决胜时刻》和《中国机长》。
“博纳的做法，既没有风险，也有商业性，可以做。”有专注海外版权的电影公司创始人对21世纪经济报道记者说。“我们也想做类似项目，但挤不进去。”前述电影公司中层感慨。
开发工业化长链市场
阿里影业董事长樊路远则从产业链条上看到了增量，他认为中国电影产业欠缺工业化。“真正的工业化，是整个电影人才的综合素质的提升。美国可以拍《复联》系列，但中国很少，可能跟从业者综合素质提升有很大关系，像很多演员火了后就直接涨价，我们应该在最坏的时刻打基础，等到整个的市场回暖的时候，大家也都有机会了。”樊路远在金爵论坛上称。
樊路远与乐创文娱前董事长张昭有着类似看法，在IP打造上，张昭认为，票房市场有限，电影公司的真正增量在于IP的后续开发，这是真正的工业化长链市场。“全环节面向C端，研投制营宣发一体化，每一个环节toC，都以品牌打造作为目的。当IP打造成功后，影旅、影游、影艺、影文、影品联营，都是变现模式。捕捉到某种社会情绪，并把它全产业链具象化，这就是好的模式。”他对21世纪经济报道记者说。
业内对于张昭的思路颇为认同，但如何落地是个难题。“这二十年急着挣快钱，所以没有人沉下心来去做IP打造。同时，国内的版权保护也有待优化。但更大的问题，在于产业整合，特别是人的整合。”洪泰大文娱产业基金合伙人金城对21世纪经济报道记者分析。
但他依旧对国内IP打造保持乐观。“从产业来说，虽然文化娱乐有很大的创意性，但工业化的生产体系能够提高成功率与及格线，一个作品一旦成功，会有产业链下端去把它扩大化，里面攫取巨大的利润，用于去填补风险，且还有剩余。我会在这一块努力。”金城说。
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