30000元/件，内参酒启动瓶贮年份酒征集令

站定高端后，首启瓶贮年份酒回购，内参酒意欲何为？


“寻找一杯岁月酿造的内参美酒。”

近日，内参酒发布了一份“老酒征集令”，溢价回购2004年-2009年生产批次的内参酒。这意味着，内参酒在密集停货、提价之后，又开始布局瓶贮年份酒，进一步推动品牌高端化进程。

近两年，不少名酒企纷纷布局瓶贮年份酒，目前中国高端白酒的竞争格局中，瓶贮年份酒已经成为一个竞争热点，但其热度从何而来？高端名酒布局瓶贮年份酒的逻辑又是什么？

3.33倍，内参高价征集老酒

内参酒“老酒征集令”显示：2004年，内参酒横空出世，为寻一杯岁月酿造的内参美酒，为祖国盛事干杯，特面向社会征集内参老酒。

而本次征集的产品以2004年为界，主要分为两种：

一、2004年生产批次的内参酒，要求包装品相完好，整件征集，价格为30000元/件；

二、2004年-2009年生产批次的内参酒，包装品相完好，6瓶/套，按套收集，24999元/套。
5月25日，内参酒下发了52度500ml内参酒瓶贮年份产品的零售指导价格文件，其中2004年为4999元/瓶，2005年为4499元/瓶，2006年为3999元/瓶，2007年为3499元/瓶，2008年为3199元/瓶，2009年为2899元/瓶，2010年为2699元/瓶，2011年为2499元/瓶，2012年为2299元/瓶，2013年为2099元/瓶，2014年为1899元/瓶，2015年为1799元/瓶，2016年为1699元/瓶，2017年为1599元/瓶。

而4月份，内参酒宣布将52度500ml内参酒的零售指导价调整为1499元/瓶，意味着本次征集的内参老酒将比现行市场价最多高出3.33倍。

据了解，这是内参酒首次进行瓶贮年份酒回购，且一出手就是高溢价回购。一方面，这让市场看到了瓶贮年份酒的价值；另一方面，这也是内参酒继续强化高端白酒布局、深度参与高端白酒竞争格局的标志。

“瓶贮”为年份酒正名

内参酒的加入，使年份酒市场又添一枚成员，其火热程度再次上涨。

业内有观点认为，瓶贮年份酒是年份酒标准缺失下的产物，当下的年份酒市场滥竽充数的现象不在少数，年份酒乱象由来已久。

目前，年份酒市场的问题之一，就是各个产品标注的年份含义不同，缺乏统一的规范标准。而勾调出来的“年份酒”就钻了这个空子。有酒企把用少许年份原浆勾调出来的酒定义为年份酒，其中大部分用的是新酒，但却标注时间最长的原酒年份。更甚者只标注数字，隐晦表达年份的意思，向年份酒靠拢，误导消费者，这样的情况多数出现在低端品牌中。

当下的白酒市场，年份定价已成为影响酒企定价策略的因素之一，年份酒已经被默认为“高端”“高质量”的代名词，极有可能成为酒企的新战场，规范年份酒市场便显得更为重要。

2014年，在首届原包装贮存成品年份白酒（瓶贮年份酒）专家研讨会上，专家将瓶贮年份酒定义为：“以传统纯粮固态发酵白酒为原料，根据工艺要求进行必要的陈储、老熟和勾兑，制成成品白酒，再灌装到瓶、罐、坛或其他形式的可供直接销售的包装物中，继续贮存一定年份后上市销售，以保证消费者购买的产品与生产经营者声称的贮存年份完全一致的白酒产品。”

根据瓶贮年份酒的严格定义，年份根据生产灌装时间来确定，更加客观、科学地解释了年份酒，这使得年份酒的鉴定有了清晰的标准，可以真正为年份酒正本清源，让市场有规可循。

加码瓶贮年份酒，高端更进一步

年份酒这片蓝海市场，是酒企的必争之地。

一瓶白酒被打上年份酒的标签，就意味着它除了消费属性之外，还衍生出了投资收藏价值，高端年份白酒往往会作为收藏品受到市场的追捧。当其投资收藏属性受到市场认可，这部分消费群体的品牌黏性将会增强。

对于酒企而言，年份酒还具备独特品牌价值，能够带动高端消费，实现新酒与年份酒联动的全新增长点。

2019年，内参酒的年度策略可以浓缩为12个字：“布局全国、定位高端、丰富产品”，把内参酒打造成为全国高端名酒，更是其与生俱来的使命。

从今年2月开始,内参酒的一系列停货、提价动作，已能嗅出内参酒继续推进高端化的决心，此次征集瓶贮年份酒便是其后续动作之一。

此外，此次征集瓶贮年份酒，内参酒明确指出年份为生产年份并公布价格标准，旨在以自己的品牌和产品强化年份酒产品的标准，进一步规范年份酒的市场价格体系，为市场建立信任基础，为内参酒的高端名酒引领地位再下一份保证书。

茅台、泸州老窖、郎酒、剑南春等近两年都在瓶贮年份酒上有所布局，瓶贮年份酒的价值已越来越被市场认可。内参酒抓住了名酒企业的这点共识，其高端名酒之路将会更加明晰。

内参是好酒

8年基酒 的确是厚道 鄙视茅五泸