阿胶还能反转吗?

$东阿阿胶(SZ000423)$$五粮液(SZ000858)$$云南白药(SZ000538)$五粮液首先做一个主观判断,阿胶这个品类不会消失,如果定位为药品有争议的话,定位为滋补保健品,这就没有疗效的隐患了,这是一个定位的胜利。保健品与其说是对身体保健,不如说是对精神按摩,但是这个精神需求也是需要满足的。这种现象也是屡见不鲜的,想想有多少钻戒卖出去,有多少白酒卖出去,有多少脑白金卖出去,其实主要是人的精神需求要通过一个物质实体去满足。


对于提价权的问题,这应该是一个程度的问题,而不是一个有无的问题。提价太快,超出消费人群的支付能力,当然会丧失市场。茅台如果竭泽而渔式的提价,茅台也会让出市场。12-13年高端白酒也曾有过价格过高,销量不振,降价去库存的历史周期。这是因为阿胶,白酒等可选消费品受宏观经济影响较大。东阿阿胶当下的困境是由于自身提价过度,叠加经济下行消费不振,出现了祸不单行的局面。还有一个雪上加霜的原因,连续提价刺激过度囤货, 一旦行业预冷,囤货到期降价销售,导致终端价格混乱,曾经互相成就的医药工业和医药商业开始互相伤害。囤货行为加剧了行业周期性变化,这在白酒行业也十分明显 。

东阿阿胶是行业龙头,历史品牌价值很高

回到正确路径,品牌优势真实,不是很容易被打垮。也可以依靠强大品牌优势,推出其他品类,之前推过饮品,还可以做一些传统保健品的并购,其实都是比较好的出路。


还有一个疑惑,就是不同品牌阿胶的总销量如何,整个市场是否萎缩


阿胶提价给了第二梯队品牌很大的空间,整提市场变大了,这也是行业龙头对行业的贡献。可惜自己市场份额没有保住。

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熵增之道07-22 10:53

我说的是明年的事

熵增之道07-22 10:53

看看能不能恢复

熵增之道07-22 10:52

那跟什么有关

Dxbhfyjh07-21 19:13

反转?你看着吧,下周继续破位

007的哥哥00807-21 17:55

不好卖就不好卖,还说啥