摘要：
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本期我们要介绍的公司Deckers Outdoor是一家主营户外鞋的公司。和我们之前介绍的公司STEVEN MADDEN类似，一个热卖的品牌成就了一家公司。其主要品牌UGG成为了时尚界的一匹黑马，使公司从传统的户外鞋制造领域进入了时尚领域，伴随着产品的
热销，公司给股东巨大的回报，十年来，股价上涨了70倍。
在户外运动这个迅速发展的行业里，Deckers通过收购有潜力的品牌进行改造，对细分市场深耕以及在时尚领域拓展，获得了巨大的成功。国内的探路者也试图在此领域获得大的突破，从过去一年的业绩表现来看，其正表现出较强的成长潜力。但和Deckers相比，探路者仍然缺乏如UGG类似的热卖品牌，未来，探路者是否成为下一个Deckers?我们似乎需要更长的时间持续跟踪。
本期我们要介绍的公司Deckers Outdoor是一家主营户外鞋的公司。和我们之前介绍的公司STEVEN MADDEN类似，一个热卖的鞋型成就了一家公司。其主要品牌UGG成为了时尚界的一匹黑马，使公司从传统的户外鞋制造领域进入了时尚领域，伴随着产品的热销，公司给股东巨大的回报，十年来，股价上涨了70倍。
公司于1973 年成立，制造Deckers为品牌的户外品牌。1993 年在NASDAQ上市以后，开始积极收购其他品牌，采取了多品牌战略，奠定了未来迅速发展的基石。以UGG为例，公司于1995年收购UGG 品牌。UGG是羊皮毛一体圆头靴子，六七十年代在澳大利亚流行。Deckers买入UGG时，该品牌已经被市场冷落，Deckers开始对该品牌进行改进，使之更适应湿冷的天气（见公司97年年报）。2000年，UGG新增了粉红和粉蓝两种款式。同年，UGG品牌得到了“奥普拉的最爱”的认可，奥普拉在节目中宣称：“LOOOOOVES her UGG boots”。这无疑是UGG品牌最好的广告，至此，UGG品牌在Deckers的管理下重获新生。
收购UGG的成功尝试巩固了Deckers收购品牌的多品牌经营策略。2002年，公司收购了Teva品牌，并将其打造成为了全美最优秀的户外运动凉鞋品牌。
07年后，公司开始海外扩张，从亚洲到欧洲，Deckers的品牌逐渐被世界各国消费者认可。
业绩方面，公司1993年年上市之后10年业绩平平，几乎毫无增长。但在2003年后，公司业绩出现持续高增长。从2003年到2010年7年间，公司营业收入由1.2亿美元增长到10亿美元，增长超过8倍，同时，公司净利润由不到1千万美元大幅增长到1.6亿美元，增长幅度达到17倍。
在户外运动这个迅速发展的行业里，Deckers 通过收购有潜力的品牌进行改造，对细分市场深耕以及在时尚领域拓展，获得了巨大的成功。国内的探路者也试图在此领域获得大的突破，从过去一年的业绩表现来看，其正表现出较强的成长潜力。但和Deckers相比，探路者仍然缺乏如UGG类似的热卖品牌，未来，探路者是否成为下一个Deckers?我们似
乎需要更长的时间持续跟踪。