很认同第二点。我是这样来理解的：对于同一件商品，买家和卖家信息不对称，买家需要节约学习成本和决策时间，用尽可能低的价格买到尽可能好的商品。
品牌帮助减少买家的学习成本和决策时间，社交推荐也是同样的效果，通过信任某个人来减少学习成本和决策时间。第一种情况会培育出新品牌；第二种情况是被推荐的东西要有充足的理由，要么是超低价（即使买错了也就那么点钱，风险很小），要么是利润很高推荐人有好处推荐的动力很足，否则只要有一两次推荐地不好连朋友也做不成，亏大了。