买股票最好忘掉买入成本！
有很多人买了股票之后总会说我成本是多少，也会 问别人持有某只股票的成本是多少？由此来判断自已是否盈利或者亏损，以及在后续的股价波动中来 制定自己的交易计划和策略。
著名投资大师罗杰斯曾经回忆道，记得我在1982年 买进西德股票时，我对经纪人说，我要你替我买进 甲乙丙二只股票。经纪人问我接下夹要做什么？我 说只要买进这些股票，然后告诉我是否成交就行 了。他问我要不要我寄给你一份分析报告或者参考 杠料。我说不必了。他又问我，要不要我告诉你成交价？我说不要，连成交价都不要告诉载。假如你 告诉我成交价，我只要看到股价上涨两倍或者三 倍，就可能想卖出股票。我其实想常抱西德股票至 少三年。因为我认为西德股市将会出现二三十年罕见的多头市场，结果经纪人被我说得哑口无言，他 以为我根本是个疯子。
讲这个故事想说明，除了买进股票要做充分的准备外，买入后忘却成本价也是非常必要的。实际上忘 掉你的成本是成功投资的第一步。全市场除了你之外，没有人知道或者关心你的买入成本。因此你的 成本高低、是否亏损，对股票的未夹走势没有丝毫 影响，但是它对你的心态就会产生很大影响。如果 总是想着它，你就会将成本价作为衡量股票好坏的 标准。忘掉成本，也就不存在亏损股和赚钱股的区别，也就不会总希望在哪里跌倒就从哪里爬起来。
许多人在某个股票上亏了钱，总想从股票上赚回来，结果是在哪里跌傻就在那趴着，反而错过了很多投资机会。投资就是一个不断比较不同股票的过程，与你所持有的成本无关。
投资者不关心买入成本应该关心什么呢？
首先应该明确投资策略。投资者首先要明确自己是 在做短线交易还是长期投资，抓住趋势止损不止盈是短线交易的重要法则。而对于长期的价值投资可 能不是这样，我们常常听到越跌越买的观点，明确 目标之后总能找到合适的套路。怕的就是一开始着短线交易去，砸在手里套牢了又白欺欺人做长线 投资，无脑死扛。
像2015年股灾的时候，很多投资者股票深度被套， 那么一直死扛。到2016汪又发生了熔断，一些投资 者亏损很大，只好无奈地把自己签名档都改了，改成多家上市公司股东。这就是无脑死扛带来的一个恶果，损失越来越大。
第二，应该明确决策行为与是否亏损无关。从价值 投资的角度，股票的投资价值取决于股价和内在价值相比是高还是低，和投资者的买入成本毫无关系，市场也不关心你的买入成本，因此该不该卖和是否亏损并没有什么联系。价值投资者卖出股票，只能是这三个理由：
第1个是公司基本面恶化，买入时的理由已经不存在：
第2个是公司的股价不再便宜，也就是说公司的股价有泡沫了，这时候你需要卖；
第3个是有其他更好更便宜的公司。
这三个理由都与买入成本没有任何关系。把买入成本当作锚，对于成本线以上和成本线以下的价格采取完全不同的策略。在成本线上风险厌恶，一有风吹草动就锁定收益，卖出股票；在成本线下风险偏好。无论如何都不割肉，等待一个虚无缥缈的未来解套，这纯属是人性中的心理账户在影响你。
第三，应该明确心理账户和真实账户的不同，厌恶亏损是人之常情，卖掉亏损的股票被称为割肉。这 个说法直观的体现了亏损和止损给投资者带来的痛苦。据说心里学家做过实验，亏损带来的痛苦，至少同样盈利带来的快乐的两倍吗，人性就是如此。
什么是心理账户呢？这里简单的给你说一下，他是芝加哥大学行为科学教授理查德．萨勒提出来的概念，萨勒在2017年获得诺贝尔经济学奖。1985年， 萨德教授发表《心里账户与消费者行为选择》这篇文章，正式提出心里账户理论，系统地分析了心理账户现象，以及心里账户如何导致个体违背最简单的经济规律。
萨勒认为，小到个体家庭，大到企业集团，都有或明确或潜在的心理账户系统。在做经济决策时，这 种心理账户系统常常遵循一种与经济学的运算规律 相矛盾的潜在心理运算规则，它的心里记账方式与经济学和数学的运算方式都不相同，因此经常以非 预期的方式影响到決策，使个体的决策违背最简单 的理性经济法则。
关于心理账户，举个简单的例子你就明白了，如今天晚上你打算去听一场音乐会，票价是200元，在 你马上要出发的时候，你发现你把最近买的价值200 元的电话卡弄丢了，你是否还会去听这场音乐会 呢？实验表明大部分的回答者还是会选择夫听。 可是如果条件变一下，假设你昨矢花了200元钱买了 一张今天晚上音乐会的门票，在你马上要出发的时 佞，突然发现你把门票弄丢了，相当于如果你想要 听音乐会，就必须得再花200块钱买张门票。那你还 会去吗？这回的结果是大部分入都会说自己不去了。
但是你仔细想一想，上面这两个回答其实是自相矛盾的。不管你丢的是电话卡还是音乐会门票，总之 是丢了价值200元约东西，从损失的金钱上来看并没有区别，但是结果却是相反的。因此理性的做法就 是忘掉买入成本，不存在亏损股和盈利般的区别， 不要期望从哪里跌倒就从哪里爬起来。投资是一个不断比较不同股票的过程，与成本无关。
很多基金经理喜欢一年换好几遍，看到好的股票就会去换仓。但是，优秀的基金经理一年几乎都不换一次手，甚至有时候持有一支好股票持有好几年。那我就问他，你常年不换股票，平时做什么呢？平时不就没事做了吗？也不用交易。然后我这个师兄就跟我说，持有是最大的决策。这句话对我有很大的震动。你不要认为你持有一只股票就没有做决策，实际上你也在不断地做决策。首先这个公 司你认为，它在往好茁方向发展，没有向坏的方向 发展。另一方面就是没有比它更好的股票让你去焕 掉。
有一句俗话说，守股比守寡还难，在A股市场上能够长期持有一只股票的人恃别少。一方面大家经不起诱惑，看到好的股票，或者是短期涨的好的股票， 就赶紧换手去追自己手里的股票，一段时间不涨就把它卖掉。或者是对自己所持有的股票研究不深， 一旦股价出现下跌就赶紧止损、割肉。
所以持有是最大的决策，就是指你要想拿住一只股票，就要对这这个股票进行基本面的充分研究，有充分的信心你才拿得住，而不是说你持有就可以睡大觉，不用管它了，你还是要跟踪这这公司的动态， 去关注公司的基本面，一旦基本面恶化或者是和你预期不一样，你可能要考虑卖掉了。
举这个例子就是给大家讲，理性的做法就是忘掉买 入成本，持有一个股票也是一种决策。
买股票考虑买入成本的现象。然而对于成功的投资来讲，忘掉买入成本才是最重要的。投资 老不应该关心买入成本，而应该明确投资策略，明 确决策行为与亏损无关，明确心理账户与真实账户 不同，真正用理性判断一家公司是否值得投资，而不要过分关注目己的持仓成本，这样才能拿住好股 票！