$牧高笛(SH603908)$ 牧高笛未来展望
现状：
行业现状：探险者，黑鹿，骆驼，原始人等竞争对手开始抢占市场，且网络直播火热程度远超牧高笛。价格战可能已经开始，牧高笛价格相对偏高且没有降价，对手价格便宜，多数产品价格只有牧高笛的60%。
公司现状：一季度代工业务不及预期，自主品牌增长良好，营销费用翻倍至2000万元；签了不少IP，最近令我印象深刻的是宣传一种生活方式叫“汽车+露营”。
个人感受：我逛了几个大型商场比如迪卡侬，麦德龙，山姆会员店，都能在显眼位置看到露营产品，且只有一个品牌那就是牧高笛。（迪卡侬同时也是牧高笛客户，允许供应商卖自己一样的产品，侧面反映对品牌的认可）。这说明牧高笛在线下渠道已经布局开来了，构筑起一定的壁垒。
线上直播则完全相反，牧高笛直播间没什么人。对手的直播是边露营边直播，给人一种沉浸式体验，而牧高笛只是在卖产品，而且是室内直播，没有体验感。
展望：价格战打下去，未来竞争格局会好起来，一定会有品牌退出这个市场，牧高笛现在是最难受的时候。就像电车一样，蔚小理已经是几百个对手里面笑到最后的品牌了，能活下去的就那么几个，但价格战还是在打。
怎样的公司能做大做强？那就是看品牌运营的能力，涉及到渠道渗透和营销渗透，这不是三日之寒。牧高笛是踏踏实实在做的，从公众号文章、各类广告当中可以对比出来。当然还需要结果来验证了，上文已经提到牧高笛在线下的渠道布局还不错，就是线上直播做的不好。我认为线下更重要，线上直播只能赚快钱，不是一种竞争力，竞争力是品牌运营能力，是无形的力量，是需要长远的眼光和广大的格局的，牧高笛身上具备这种能力，因此我长期看好。
投资建议：当价格战开始的时候，没有人是受益的，作为投资者要暂时退出。巴菲特减持比亚迪也正是在价格战这个阶段。大浪淘沙后，真正的强者才会出现。因此短期内我不会碰牧高笛，等到有几个牌子倒掉了，再根据公司的情况开始买。