在1月16日国务院新闻办公室举行的2024年春运形势及工作安排新闻发布会上，民航局相关负责人预测春运期间民航运输旅客量将达8000万人次，有望创历史新高。
同时，社交媒体平台各地文旅竞相争客，爆款文旅热点频出引发关注。
有机构指出，临近春节消费旺季，大消费板块回暖，旅游、酒店、零食礼品等方向表现突出。
针对旅游酒店板块连日活跃局面，目前市场上有两种看法：
东方证券最新研报认为，景区板块公募持仓度低，或迎来均值回归。旅游及休闲板块（剔除免税后）方面，2016-2019年，全部公募基金持仓市值分别为118/62/69/83亿元，占股票投资市值比分别为0.74%/0.37%/0.50%/0.58%，2023年中报持仓市值为90亿元，占股票投资市值比为0.18%；普通股票型+偏股混合型基金板块持仓从2016年的104亿元，下降至2023年中报的68亿元，持仓占股票投资市值比重从2016年的0.92%，下降至2023年中报的0.20%，已处于历史低位。
不过也有业内人士认为近期文旅板块的火热能否持续存不确定性。
艾文智略首席投资官曹辙接受记者采访称，目前板块内的热门股长白山和大连圣亚大涨，主要是由于两支股票股本小，易于游资炒作。
酒店与旅游板块活跃也是个别股票表现，行业内多数个股仍旧表现平平，个股的暴力拉升不代表行业将持续受到资金关注。
值得注意的是，长白山昨日尾盘再度涨停创出历史新高，公司昨日晚间提示，自2024年1月2日至2024年1月17日，公司股票已有9个交易日涨停，累计涨幅达160.75%，短期涨幅较大，公司静态市盈率和市净率指标显著高于同行业平均水平，存在市场情绪过热、非理性炒作风险。
长白山表示，公司生产经营情况正常，公司于2023年10月末托管和平滑雪场，此项托管业务对2023年整体收入贡献不足1%，目前公司的冰雪项目收入在公司整体收入中占比较小，公司主营业务仍是旅游客运业务和酒店业务，公司基本面无其他重大变化。
大连圣亚在此前的11个交易日斩获7个涨停板，公司近日亦提示，未发现需要澄清或回应的可能或已经对上市公司股票交易价格产生影响的媒体报道或市场传闻。公司主营业务主要为极地海洋馆景区经营、景区场馆内商业运营及动物经营，公司目前生产经营活动未发生重大变化。
大连圣亚$大连圣亚(SH600593)$ 、曲江文旅$曲江文旅(SH600706)$ 、九华旅游$九华旅游(SH603199)$