● 栏目语
2024年8月4日，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」如约将至，今年的主题是「成为自己」。
回顾前七年的大会我们发现，尽管每一年的原创方法各有侧重，但无不指向一种品牌生存的共性，那就是以自身的独特禀赋驱动可持续增长。「场景」是如此，「超级IP」 是如此，「订阅」也是如此。可以说，今年主题的由来有自，是一次偶然瞥见，又是一场必然洞见。
我们以「成为自己七个暗号」为线索，重溯2017-2023七场大会，尝试梳理那些蕴蓄在特定时代，但又指向「成为自己」的一些暗号。这些字字句句，点睛当时也照应现在，如同新物种进化逻辑的伏笔，值得细细回味——我们到底是如何，一步步成为了自己。
—
2020，新物种爆炸第四年。
极致个体化的新场景，正在催生大量DTC新品牌。如何以更有效的方式直面用户，如何以更近距离的姿态贴近需求？品牌要以新观念重新理解对「人」的定义。人是场景，仍在延伸——人不只是「用户」，更是承载海量需求的「场景」。品牌能理解人延伸出的需求，就能让「自己」实现精准、具体的匹配。
商业追求效率，生活寻找意义，「自己」穿梭于两者。人越来越具体，「小而精」的方案打破我们在旧秩序下「大而全」的幻想。品牌「成为自己」的意义，便是意识到心理需求与精神需求的重要性。场景从「局部改造商业」到「完整接管生活」，标志着数字商业正式进入「场景纪元」。
用新观念理解「人」，品牌要具备「场景身份」。代餐方案主流化、睡眠方案个性化、营养方案精细化、心理方案可视化等消费趋势，代表品牌交付安全感与自由度的场景切入能力。品牌的场景身份，是新观念定义的 「场景DTC」（Direct to Context）。
用数字化理解「车」，品牌要应用「场景算法」。屏幕交互、图像传感、内容生态与移动娱乐空间，是对智能车的新畅想。「车载场景」对于企业数字化有着非凡意义，车的器官化、数字化也让「场景OTA」成为新的交互算法。
用空间感理解「空间」，品牌要订阅「新鲜时间」。小程序门店、小程序零售的红利获得，让「空间感」溶解线下空间与线上空间的边界。更低成本、更好服务、更有效率的新鲜时间，驱动品牌以用户时间为中心，开发订阅式的空间感知能力。
用新语言理解「城市」，品牌要建立「智慧节点」。城市因在地性连接而「活化」，也因人的参与不断被赋予新意义。数字化、艺术化、智慧化作为城市的「氛围力」，让前置仓、充电桩、驿站等智慧节点，成为品牌理解城市语言的价值入口。
定制自己的「交付能力」，就要率先洞悉「人之为人」的意义——理解人的刚需、所需、必需。品牌的进化，终归是因「成为自己」的幸福而进化。
—
商业世界，瞬息万变。技术进化，观念涌现。场景始终于人。
大模型时代，新物种生存之道，惟有成为自己。「新物种爆炸·吴声商业方法发布2024」将在2024年8月4日14:00-17:30，于北京751D·Park举行。
与你约定，一起成为自己。
主笔 - 温 宇
设计 - 魏秀娟
监制 - 杜 颖
来源 -《吴声造物》公众号