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回复@仓又加错-刘成岗: 说美团有人懂产品,我是半点都不信的。 cc @曹文景//@仓又加错-刘成岗:回复@大姨胶布:[已修改]这产品差距太大了,商品的展示能量(@jiancai 发明的名词)差得不是一星半点,同样的商品,前者一看就有购买欲,后者展示的是啥玩意儿啊。
引用:
2024-02-21 00:18
$美团-W(03690)$
瑞幸新品,左抖音,右美团

精彩讨论

仓又加错-刘成岗02-21 15:50

1是你说的这个狗皮膏药;2是抖音6张图;3是抖音详情页还有图;4是抖音上选的图比美团上的图好看(只有这一点是审美范畴);5是抖音的图大,占整个界面的比例远超美团,展示能量大;6是大大的红色购买按钮;7是服务和须知抖音一目了然(比如,两者的须知是一样的,但是美团啰里八嗦写了一大堆);8是抖音直接10万+购买勾引你;9是抖音直接标出门店距离(这可太影响购买决策了)。

仓又加错-刘成岗03-01 15:02

还有呢,10、商品详情页,摆个输入框在那导致商品展示空间少了那么多,要干吗?11、底下的三个按钮,先不说丑了吧唧的,为什么下方要留那么大的空白?
要是这是我负责的业务,产品经理先就这11点给我一个满意的答案,否则这样的产品是不能上线的。

_PotatO02-21 16:07

怎么说呢,不是为美团找补哈,毕竟产品展示挺重要的。只不过我觉得美团上购买团购券的人一般都是主动点击进去的,产品图片展示做的不那么吸引人也是能理解的,因为主动选择意味着已经心里选定了产品或者是为了复购,来这看商品展示再决定的应该是比较少数的,而抖音需要通过好看的外观展示把短视频的流量引过来,自然对这方面会比较注重。

Ericfuu02-21 16:16

人家抖音谁都能花12.1买,咋到你美团了还得是会员才能享受这个价格呢。这又是给用户下单制造麻烦和门槛。

吃猫猫的老鼠03-01 14:22

我个人觉得抖音做的比美团好的只有一点:就是门店信息的展示。但考虑到抖音是流量灌溉为主的营销逻辑,而美团是到店消费为主的销售逻辑,这个“好”的背后,并不代表抖音的产品逻辑就比美团高出一个级别。
其他的点:
1. 实际上,抖音和美团的商品图片在手机上展示时所占的屏幕大小是类似的。而且我认为图片大小到了一定尺寸,再增大的边际效果是非常弱甚至是负面的
2. 抖音的6张图实际上和抖音商品详情的图是完全重复的,而且后面3张图片的内容和商品完全无关
3. 首屏的使用规则信息没有较大差异。而且由于抖音是营销逻辑,我认为他更应该把使用期限这个比较重要的信息提前展示(目前是放在商品图片详情的下方,大概在3到4屏的地方)
4. 美团的黄色按钮是符合整个美团应用的视觉设计体系的。而且红色就一定比黄色好吗?这个我认为也和个体的审美有关
5. 10w+ 与 7000是交易数据,与产品逻辑无关
总体来说,我个人认为以这个案例来批判美团的产品力是不太恰当的。

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你比我胖04-17 14:52

产品逻辑

路边边走04-17 14:42

刚评论的是否发现帖子删了。找到原评论跟帖一下。。
我觉得这个线索难以评论。。还是不要给人引导了。
【这个页面的设计主要考虑有3点】:
1、购买入口的设计,最核心的转化点
2、辅助购买决策,即影响用户决策的点有哪些
-一定有一级,比如价格;
-二级、三级比如已售数量、距离、自动退、图片等等,再说纯属瞎编了
-为什么说瞎编,直播间进来和线下用户主动搜进来一定不一样,总部直播和门店直播也一定不一样;
3、用户特征,即这个页面的用户从哪里进来
-其实就是帮助你,把上面辅助购买的影响因素按重要性排列
【再来看博主提的这几个点,其实不知道数据很难评价的】:
第(1)点:狗屁药膏的roi怎么样?去掉会员专属突出,转化率会降低吗?降低多少?同时长期(会员)的会不会降?
第(2)和(3)和(4)点:6张图的左滑率多少,低的话还需要吗?详情页有图影响决策吗?比如线下的场景,我看到店要买a,进来关心a长啥样吗?
第(5)点:图大一定好吗,排版是不是就乱点?美团圈出来狗皮药膏是不是反而更突出?页面主要线索是A+A的购买,这个设计的转化如何呢?
第(6)点:购买按钮越大转化率越高吗?把红色变成黑色转化率就更低吗?
第(7)点提的没问题,但其实啰里八嗦只是多了个时间了。应该是个通用逻辑(有的产品不是24小时,而且可能占比还不小),属于有多余的人/天的话,就可以优化;
第(8)点:美团的狗皮膏药上,就有销售数量。另外,这个页面的用户大多数是从哪儿来的?是从街上来的还是直播间来的,街上来的用户已经决定了买A,进来看到A的销售数量重要吗?(辅助决策里排第几?)
第(9)点同上;

你比我胖04-17 13:24

产品设计

仓又加错-刘成岗03-01 15:02

还有呢,10、商品详情页,摆个输入框在那导致商品展示空间少了那么多,要干吗?11、底下的三个按钮,先不说丑了吧唧的,为什么下方要留那么大的空白?
要是这是我负责的业务,产品经理先就这11点给我一个满意的答案,否则这样的产品是不能上线的。

吃猫猫的老鼠03-01 14:22

我个人觉得抖音做的比美团好的只有一点:就是门店信息的展示。但考虑到抖音是流量灌溉为主的营销逻辑,而美团是到店消费为主的销售逻辑,这个“好”的背后,并不代表抖音的产品逻辑就比美团高出一个级别。
其他的点:
1. 实际上,抖音和美团的商品图片在手机上展示时所占的屏幕大小是类似的。而且我认为图片大小到了一定尺寸,再增大的边际效果是非常弱甚至是负面的
2. 抖音的6张图实际上和抖音商品详情的图是完全重复的,而且后面3张图片的内容和商品完全无关
3. 首屏的使用规则信息没有较大差异。而且由于抖音是营销逻辑,我认为他更应该把使用期限这个比较重要的信息提前展示(目前是放在商品图片详情的下方,大概在3到4屏的地方)
4. 美团的黄色按钮是符合整个美团应用的视觉设计体系的。而且红色就一定比黄色好吗?这个我认为也和个体的审美有关
5. 10w+ 与 7000是交易数据,与产品逻辑无关
总体来说,我个人认为以这个案例来批判美团的产品力是不太恰当的。

Ryan星02-21 22:04

仓老师最 top 产品专家

Ericfuu02-21 16:22

再多嘴两句,小区楼下的馄饨店,美团上没有任何活动信息,但抖音设置了套餐,而且进门服务员就推荐大家可以看看抖音上的套餐。
当然如果商家在两个平台都有活动的话我还是看价格过年时去玩卡丁车,美团的价格比抖音便宜点,应该是美团抓了抖音的数据做的补贴价,每人限购一单。

你比我胖02-21 16:16

产品体验分析

Ericfuu02-21 16:16

人家抖音谁都能花12.1买,咋到你美团了还得是会员才能享受这个价格呢。这又是给用户下单制造麻烦和门槛。