图片来源:联合利华官网
财报显示,2023全年,冰淇淋是联合利华所有业务中增速最低的一项,全年营收79亿欧元。值得一提的是,冰淇淋业务定价增长8.8%,销量却下降了6%。联合利华在公告中坦言,“冰淇淋业务今年的市场份额和盈利能力都在下降,令人失望。”
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对于冰淇淋业务增速放缓,联合利华认为,一方面是受到产品高价格弹性的影响,另一方面则是由于季节因素(主要是欧洲地区)。
季节因素自然是冰淇淋企业无法规避的问题。价格方面,联合利华旗下和路雪某电商平台旗舰店显示,其产品处于中高端价位。例如,4支装可爱多雪糕售价为32元/盒,均价8元/支;6支装mini梦龙售价54元/盒,均价9元/支;4支装千层雪售价31元/盒,均价7.75元/支。
图片来源:电商平台截图
而《2022—2027年中国雪糕行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示,网友对单个雪糕的接受价位大多在3—5元,占比为37%;其次是5—10元,占比为33.9%。
联合利华在官方声明中写道,“董事会认为,联合利华应该越来越多地关注一个不可错过的优秀品牌组合,这些品牌在极具吸引力的品类中占据强势地位,并具有互补的运营模式。这是公司可以最有效地运用其创新、营销和进入市场能力的地方。冰淇淋有一个非常不同的运营模式,因此董事会决定,分离该业务最有利于联合利华的未来增长。”
剥离冰淇淋业务后,联合利华将专注经营美容与健康、个人护理、家庭护理和营养四大业务。联合利华表示,“增长行动计划”(GAP)预计将在未来三年内节省约8亿欧元的成本,足以抵消冰淇淋业务分离造成的运营协同效应。