有美版贴吧之称,香港人称为港版连登的Reddit,公布自今年3月IPO上市以来第一份业绩.
Reddit第一季度营业收入同比增长48%至2.43亿美元,超出市场预期的2.13亿美元.是公司自2022年第一季度以来最快的同比增速.也是公司连续第三个季度加速收入增长.
其中,贡献营业收入最大的核心业务广告收入2.23亿美元,占总营业收入比重高达92%,同比增长39%,增速超过其他主要竞争对手.
相比之下,Meta在第一季度的广告收入增长了27%,亚马逊增长了24%,而谷歌母公司Alphabet增长只有13%.Reddit的广告收入增速是谷歌的3倍.
Reddit的名字来源於英文过去式「read it」的发音.公司成立於2005年, 是美国互联网历史最悠久的社交平台之一,同时也是美国第五大网站,流量仅次於 Google,YouTube,Facebook和Amazon.
Reddit是一个汇聚广泛话题和用户兴趣强大的社区论坛.按照不同的兴趣和话题划分不同的讨论板块.Reddit将这些板块命名为Subreddit(社区),用户们可以根据自己的偏好订阅不同的社区.
Reddit的评价机制就是点赞高,评论高的帖子会置顶.帖子的排列次序按照用户的互动率,包括点赞量和评论数为指标.帖子获得越多的点赞和评论就会移到板块的前列,就会被更多的用户看到.
2021年着名的游戏驿站空头挤压事件,Gamestop散户大战华尔街传奇源头就是由Reddit社群网站上的r/wallstreetbets讨论板触发的.
Reddit的生意模式就是流量的变现,赚取广告收入.而活跃用户就是它的生财工具.因此,活跃用户数对公司很重要.
第一季度日活跃用户数(DAU)爲8270万,创历史新高,环比2023年第四季增长13%,超出市场预期的7660万.
受惠公司进行多项产品改进,包括改进平台搜索功能,机器翻译用以打破语言障碍,推动更多的个人化,改善用户体验和增加用户参与度,第一季每用户平均收入(ARPU)同比增长8%,从去年同期的每用户2.72美元,增长至2.94美元,量价齐升.
活跃用户数的增加,以及用户在平台上参与度的加深,例如,点击量翻了一番,点击率同比增长了40%,增加了广告的曝光次数,抵消了广告价格的同比下降,推动第一季广告收入大幅增长39%,领先主要竞争对手.
第一季度毛利率从2023年同期的83.6%显着提升到88.6%.
第一季度不计算股票薪酬费用,折旧,摊销和重组费用後的经调整营业支出2.06亿美元,只是增加9.8%.营业支出的增速远低於收入的增速,平台的规模效益显着.
第一季度调整後 EBITDA 为1000万美元,相比2023年同期的亏损5020万美元,同比转亏为盈,也是公司首个第一季度在调整后EBITDA达到盈利.
展望未来,公司给予第二季度的指引是,预期营业收入将在2.4亿至2.55亿美元之间,同比增长大约32%,高於分析师预期的2.24亿美元.
预期第二季度的调整後EBITDA在0美元至1500万美元之间,继续盈利的趋势.
总括来讲,Reddit第一季业绩超出市场预期,第二季度的业绩指引也超市场预期. 对股价有正面推动作用!