小米要做无生命周期的品牌常青树

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要做百年企业,或者说基业长青的企业,必须摆脱人治,特别是创始人事无巨细的管理。

小米早期的成功主要源于:

1、搭上了全球化的末班车,赶上了 全球供应链+国内消费大市场+海外对中国企业宽松的市场环境 的大风口 。

2、雷军个人早年的品牌积累和加持,主要是与金山有关的,特别是通过WPS积累起来的爱国者形象。

3、新品牌给市场带来的尝鲜需求。

现阶段,小米需要作为一个走向成熟的企业来发展,需要:

1、意识到宏观环境与创业初期发生了逆转,必须把企业发展放到国内国际双循环的大背景中,尤以国内市场为重。

2、从个人威权走向集体智慧,郑重考虑和建设接班梯队,削减大包大揽的机会,重视战略管理。金山公司在雷军出任董事长期间比担任CEO期间表现更好,可以借鉴。

3、重视品牌建设,不同的子品牌要有不同的文化内涵和营销策略,对应不同消费群体的认知能力和消费诉求,不能一概用“性价比”经营多个产品线。

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2022-09-14 17:32

今天出了新闻:雷军卸任小米电子软件董事长。这是$小米集团-W(01810)$ 的好事呀