不知大家是否有过这样的体验 -
平时做模拟交易收益率挺高的，信心满满的开始做实盘，结果收益一落千丈，和模拟盘没得比，受挫的同时拍拍脑袋，明明思路和方法大同小异，怎么结果相差甚远，百思不得其解问题出在哪里。
买了一支热门股，各大财经网站的股票榜单里都有它，隔壁家老王和同事小李也买了，结果刚买没几天就开始跌，咬咬牙卖了，隔天一问，老王和小李也都亏了不少钱。虽然亏了钱，但并没有太糟的感觉。
这几天某支股票涨势凶猛，正考虑要不要买进，而当你犹豫的时候，它仍旧在不停的涨，此时你非常后悔因为自己的犹豫不决而错失了买入的良机。
当你分别赚了5万和亏了5万的时候，会觉得亏了5万之后你的郁闷程度要比赚了5万之后的高兴程度强得多。
买的某支股票跌的很厉害，眼看股价不停的掉，却迟迟不想抛。
当持有一支曾经暴涨，但此时涨幅一般的股票时，会偏向于继续持有，不愿卖出。
那么，以上这些现象为什么会发生呢？让小编带你来了解什么是行为金融学吧！
行为金融学是金融学、心理学、行为学、社会学等学科相交叉的边缘学科，力图揭示金融市场的非理性行为和决策规律。行为金融理论认为，证券的市场价格并不只由证券内在价值所决定，还在很大程度上受到投资者主体行为的影响，即投资者心理与行为对证券市场的价格决定及其变动具有重大影响。
什么？说人话......
很多经济学理论都是基于人类是一种理性的物种而展开的研究，但我们都知道，当涉及到钱和投资的时候，大多数人并不是理性的。这个时候行为金融学出现了，它试图去理解和解释人类的情绪是怎样影响投资者的决策过程，这其中又有怎样的规律。
以下就是几个对上述现象的有趣解释，如果你也中招了，不妨看一看。
1. 后悔理论（Regret Theory）
当人们在决策出现错误时，会出现后悔的情绪。比如说当你要卖一支股票时，你的情绪会受该股票的买入价格的影响，如果此时的价格已经低于买入价格，你很有可能会选择继续持有以避免产生“我卖了，我就亏钱了，那么我的这个投资就是失败的”的想法。
其实，当投资者在思考是否应该卖出股票时，最应该问自己的是“如果我已经卖了，那我还会考虑把这支股票买回来吗？”
如果答案是“不会”，那就别纠结了赶紧卖吧。不然你就会陷入“后悔买了一个失败的股票”和“后悔没有及时卖出”之间的恶性循环，从而越来越后悔。
后悔理论也适用于当投资者仍在考虑买一支股票时，该股票涨价了。有一些投资者通过跟随大众买热门股来减轻这种后悔感，用“大家都这样做”来合理化自己的决策。
这也是为什么许多人觉得在地球人都买了的热门股上亏钱会比在少有人关注的冷门股上亏钱好很多，即使亏了同样的金额。
2. 心理账户（Mental Accounting）
人类常常有一种本能把特定的事件放进某一个思维区间，而影响我们的行为的通常是这些思维区间，而不是事件本身。
举个例子，你从家里赶去剧院看一场演出，演出的票价是每张$20。当你赶到的时候发现在路上掉了$ 20，那么你仍旧会花$20买这张票吗？
行为金融学发现有大约88%的人仍旧会买。
现在我们换一个场景，你在赶去剧院之前就已经花$ 20买好了票，当你赶到剧院的时候发现把票落在家里了，那你还会花$20再买一张吗？
结论是只有40%的人会再买一张。
聪明的你有没有发现，这两个场景中你同样是损失$ 20（在路上掉了$20；把$ 20的票落在家里），但决定再买一张票的概率却大不相同。同样的金额，不同的思维区间，导致不同的决策行为。
在交易中，心理账户的常见表现为当你持有一支曾经暴涨，但现在涨幅一般的股票时，你会非常犹豫要不要卖出，即便此时已经达到你理想的收益率。
在经济状况良好的牛市中，人们习惯于股价上涨和可观的收益率，当市场回调后，股票的收益率相比之前有所下降，在这个时候，投资者通常不愿卖出股票。他们为曾经可观的收益率创建了一个思维区间，致使他们等待牛市的回归，等待收益率重回高峰。
3. 损失厌恶（Loss-Aversion Theory）
毋庸置疑人们一定是厌恶损失的，但奇妙的是人们对损失的厌恶程度相比于盈利的喜悦程度要大的多。面对相同金额的亏损和盈利，亏损对投资者造成的情绪起伏会更大一些。
举一个简单的例子，当一位客户盈利$500,000时，他的投资顾问很可能并不会接到他的电话，但你可以想象如果他亏损了$ 500,000，他的投资顾问会受到怎样的电话轰炸。似乎当这笔钱实实在在从你口袋里拿出来的时候，它的价值就变了。
损失厌恶同样也解释了为什么投资者在持有亏损股票时，偏向保持现状，不愿卖出；而持有盈利股票时，则偏向于将它卖出。人们愿意承担更多的风险以避免损失，寄希望于股价的反弹。
与赌博心理类似，赌徒们在亏损的情况下常常不愿及时收手，相反，他们会增加更多的赌注希望可以把输了的钱赢回来。而当赌徒们在已经赢了一笔钱的情况下，他们则更愿意就此打住，见好就收。
以上3点是小编觉得非常有意思的对于常见交易行为和心理的解读。就在小编敲这篇文章的时候，听到身后同事突然拍桌子大叫一声：哎呀，XXX怎么涨破$100啦！早知道昨天就买了，好后悔啊~~~（拖长音）。于是小编回头幽幽地说道：你知道什么是后悔理论吗。
总之，有的时候投资者最大的敌人就是我们自己，对自身的交易心理有深入和充分的了解可以帮助我们快速辨识在交易过程中出现的种种情绪，从而有效规避这些情绪在决策中产生的不良影响，使我们更加理性地交易。
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