携程股价和市值大涨
“士别三日，即更刮目相待。”
没想到昔日的小兄弟，悄悄超越了老大哥。从今年年初至6月5日，携程集团在半年内股价大幅上涨，最高点超过50%，涨幅位列众大厂之首。
不仅如此，截至6月3日，携程在港股的总市值为2786亿港元，甚至赶超百度的2663亿港元，排在互联网大厂第7位。
仅仅半年时间，携程股价和市值上涨幅度这么大，着实令人眼前一亮。
而在2023年，携程股价在250港元至300港元上下浮动，在2022年股价甚至最低能下滑到170港元以下。如今，股价回升达到400港元左右，半年内市值暴涨1000亿港元。
截至6月5日收盘，携程集团报400.400港元/股，总市值2589.35亿港元。
图源：百度股市通
图源：市界
携程市值的增长，主要得益于旅游行业的报复式消费，以及携程内部坚持盈利的策略。
随着疫情得到控制，旅游行业迎来了复苏。消费者对于旅游的需求迅速反弹，形成了所谓的“报复式消费”，从而推动了旅游市场的快速增长。
乘着这股东风，携程也吃到了一波红利。尤其2023年，携程营收445.62亿元，同比大涨122.20%；归母净利润为99.18亿元，暴涨606.91%。
据携程最新公布的2024年一季报显示，携程一季度营收119.2亿元，同比上升29%；净利润43.1亿元，同比增长27.51%。可以看出，今年延续了去年的良好业绩表现。
与携程相比，百度显得有些压力，股价和市值纷纷下跌。值得一提的是，上个月前百度副总裁璩静被骂上热搜，舆论迅速发酵影响了公司股价。5月7日下午，百度港股以108.3港元收盘，下跌2.17%，市值蒸发超60亿港币。
那么，携程和百度是什么关系呢？
实际上，携程和百度的关系可以追溯到2015年。彼时，携程与百度达成了一项股权置换交易。百度将持有的去哪儿全部股权置换成携程股权。交易完成后，百度拥有携程25%总投票权，携程拥有约45%的去哪儿总投票权。
由此，百度成为了携程的第一大股东，而携程也成为了去哪儿的最大股东。而百度董事长兼首席执行官李彦宏和百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东则被任命为携程董事会董事。
不过，此后几年，百度频频坚持携程股份，持股比例整体不断下降。去年下半年，百度连续数次大规模减持。于6月、9月、12月，百度分别减持了携程股票1.732亿美元、1.586亿美元、8086万美元。
值得注意的是，去年7月，李彦宏还辞任了携程董事。
据携程近日公布2023年20-F年度报告，百度的持股比例近三年呈下降趋势，持股比例从10.7%降到9.4%，但仍是携程最大股东。
国际业务成最大亮点
分业务来看，携程有四大主营业务，包括住宿预订、交通票务、旅游度假、商旅管理。其中，住宿预订业务和交通票务业务是携程最大的收入来源。
而国际业务对携程业绩增长起到了不小的推动作用。今年一季度，由于国内酒店和出境酒店都实现了强劲增长，住宿预订业务营收达到45亿元，同比增长29%；
同时，得益于出境游的强劲复苏，以及国内和全球航空业务的强劲增长，交通票务业务营收达50亿元，同比增长20%。另一方面，出境游也带动了旅游度假业务收入的增长。
携程财报 图源：携程黑板报
今年“清明”和“五一”假期，国内旅游和出入境游都十分火爆。假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%。
相比国内游，入出境旅游热情更加高涨。5月5日，携程发布的数据显示，旅游市场内部结构性变化开始显现：入出境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。
出入境游的广阔前景，给携程国际业务带来了想象力空间。据财报显示，2024年一季度，携程出境机酒预订均超过100%，恢复到了2019年的9成以上。
携程CEO孙洁在电话会上透露，携程国际版Trip.com一季度总收入同比增长约80%。入境游对Trip.com的收入贡献达20%。
实际上，多年前，携程CEO梁建章就对海外市场谋篇布局。2016年11月，携程宣布收购英国旅游搜索平台天巡（Skyscanner)主要股东的全部股份，交易金额超过120亿人民币，借此携程登陆欧洲市场。
一年后，携程再度收购了美国的社交旅游网站Trip.com。而2019年，携程又宣布改名为携程集团，英文名从ctrip.com更名为trip.com Group，标志着携程全球化的野心。
梁建章认为，英文名从直译到意译，有利于携程更好的打造国际化品牌。同年，携程从旅游企业巨头bcd travel手中收购了总部位于荷兰的在线旅行社travix，其业务遍及澳大利亚、德国、印度等39个国家和地区。
在2020至2022年这段期间，虽然国内的出入境游市场因各种原因按下了暂停键，但携程并未因此停滞其全球化战略的步伐。相反，携程在这段时间内持续积累优质用户，为全球化战略奠定了坚实的基础。
比如2020年，携程携程通过垫付退票费和直播，强势巩固了与航司、高星酒店的关系。同年，携程与新加坡旅游局签署三年战略合作备忘录。未来三年，双方将在旅行营销、产品、大数据等领域加深双方交流合作。
2023年，携程与新加坡旅游局再次签署为期三年战略合作，联合启动全球市场合作升级计划。从2020年以来，双方的合作范围已经扩展到了中国香港、韩国、马来西亚、澳大利亚等地区。
携程在全球化战略过程中累积的国内供应链产品和海外的客户资源和渠道能力，为其布局入境游市场提供了有力的支持。
携程全球化面临挑战
携程在发展国际化过程中，面临着来自国内外众多竞争对手的挑战。
美团近年来也在加大境外酒旅业务布局。去年10月底，美团与Agoda公司宣布达成深度合作。据了解，Agoda总部位于新加坡，目前在全球拥有超过390万家住宿商家。
2023年1-10月，美团的境外住宿订单较2019年全年增长数倍，港澳地区和东南亚、日韩等地预订量较高。
除了美团，抖音、小红书、东方甄选等都在进一步加大对旅游行业的布局和投入。2022年12月，东方甄选成立“东方甄选看世界”账号，成为新的文旅玩家。
去年12月底，抖音生活服务酒旅行业推出心动目的地IP首个海外目的地宣传活动，介绍迪拜目的地特色，相关话题播放量超百万次。
图源：抖音生活服务旅行观察
另一边，携程的海外市场的竞争对手则是Booking、Expedia等国际在线旅游巨头，这些公司在全球范围内拥有庞大的市场份额和用户基础。
虽然携程的国际化已经取得显著进展，但与国际领先公司的差距仍然不小，在国际市场上的品牌知名度和用户基础相对较小。
携程在全球市场上要进一步提升品牌形象和推广旅游产品，还需要大量的时间和资源投入，需要深入了解当地的市场特点、消费者习惯和文化差异，以提供符合当地需求的旅游产品和服务。
总之，尽管携程在国际化道路上取得了一定的成绩，但其未来发展潜力仍有待进一步挖掘。
作者 | 周文君