不想做网红的董明珠，火了十几年
请明星、网红、大主播带货已经不新鲜了，现在企业家们出手下场做网红，为自己代言。
企业家进军网红界，最早大概可追溯到聚美优品的陈欧，2012年靠那句广告语“我是陈欧，我为自己代言”火遍大江南北。
雷军为小米代言，董明珠为格力代言，几乎都是在模仿这个男人。如今雷军凭这一模式又在汽车圈大火，其他友商也争相模仿复制。
图源：雷军公众号
除了雷军深谙IP营销之外，企业家中的网红最得心应手的当属董明珠，除了定位是企业家网红还亲自代言格力，底下还曾有王自如、孟羽童这两个网红员工不断为格力制造新的流量。
最近，董明珠称，做IP不是想当网红，而是为了给消费者一个承诺。董明珠表示，很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，而是想跟消费者建立直接联系，让大家买得放心、用得放心，维权时也能找得到人。
图源：截自抖音
董明珠表示，有质量问题你找我，是我对社会消费者的一个承诺，过去我们都靠明星来做广告，因为人崇拜明星，出了质量问题他不能找明星去，找明星没用，找不到。谁来承担，我是企业负责人，我负责对消费者面对面，有质量问题你找我，所以我的电话号码是不保留的，全中国全世界都知道。
董明珠虽然嘴里说不想当网红，但她确实却也红了有十几年，对她来说上热搜简直是家常便饭。特别是近年来，董明珠时不时发出“雷人”言论，不断引发各界热议。热搜体质使得董明珠长时间停留在公众的视线内，不断拉升她的网红企业家IP的商业价值。
自从2012年董明珠成为格力电器掌门人以来，她便剑走偏锋，频繁出现在媒体镜头，并且不论在大小场合都不忘给格力产品打广告。
从组建团队注册“董明珠自媒体”公众号、拿自己名字注册商标，再自己照片做格力手机的开机画面等等。多年来，董明珠不留余地放大“董明珠”这块金字招牌，“董小姐”称号让她成为顶流企业家网红。
比如早在2013年12月，央视“2013中国经济年度人物评选”颁奖盛典上，雷军向董明珠发起赌约称，请全国人民作证，5年之内，如果小米的营业额击败格力的话，董明珠董总输他一块钱就行了。
图源：微博
董明珠当场反驳雷军，暗指只注重营销的企业难以长足发展，“一块钱不要再提，要赌就赌10个亿。”
董明珠表示，“雷军凭什么跟我斗？格力在空调行业是老大，但是你雷军在手机行业是否是老大？只有老大跟老大之间的较量，才能说输和赢，如果你不是个老大，你凭什么跟我谈输和赢”？
当时，两人对赌之事火爆全网，引来无数网友围观，董明珠和雷军也随之大火。
另外，成龙的“好空调，格力造”，曾是格力每天在央视黄金广告时段的金字招牌。在2014年，成龙与格力合约期满，董明珠公开表示，“请成龙做广告要花1000多万太贵，自己做广告一分钱不用花。”
董明珠的话不是无的放矢，嫌“成龙费钱”言论获得关注后，其亲自上阵的电视广告登上央视，又一次成为网络话题。
2016年全国两会期间，董明珠自媒体宣布上线；2019年12月28日董明珠宣布，“董明珠的店”一年卖出3.5亿元销售额。
老板为何下场做网红
事实上，功成名就的大佬们热衷做网红无非就是想把自己的品牌声量打出去，现在的消费者对明星代言、大主播带货不断祛魅。而企业家也懂得粉丝基础蕴藏着巨大的商业价值。
Weber Shandwick市场研究公司研究发现，全球50大公司中有2/3的CEO在社交媒体上活跃。比如股神巴菲特、GE的韦尔奇、苹果的库克、Facebook的扎克伯格、特斯拉的马斯克都是著名网红。
老板做网红将高高在上的领导者形象贴近消费者，将个人IP和品牌进行有机整合，以情感为载体，化营销为交流。正是应验了那句得民心者得天下。
目前来看，企业家在社交媒体上发声、互动、平等交流，可以为企业创造无形价值。如果跟不上很有可能落伍。
心理学上有个“熟悉效应”，指的是人们会因为自己熟悉某个事物，而对其产生好感。在社交媒体上，活跃的高管们频繁地与用户互动、发表自己的想法、观点或是心情，拉近了高管与消费者的距离，产生了熟悉感，进而导致好感的产生。
需要注意的是，成为网红企业家也是有副作用的，网红企业家的一言一行都跟公司挂钩，也影响着企业的价值。
最近，百度副总裁璩静事件就是一个很深刻的教训。因其在短视频平台上发布“员工闹分手提离职我秒批，为什么要考虑员工的家庭。我又不是她婆婆，我主要考虑的是他能不能在他的岗位，及时给我交付结果。”等极具争议视频，不断煽动网友的情绪，舆论使得百度市值一夜蒸发69亿。
图源：截自抖音
另外，此前董明珠与孟羽童分手的各种言论也遭到了网友的抨击，董明珠曾称，当时在实习生节目中是看中孟羽童勤奋，选来做秘书，但是一个文都写不出来。称孟羽童只想着用格力平台自己当网红，在公司中产生了不好的影响。
“大家觉得她也物有所值，在格力已经有了所谓的粉丝，但那有什么用呢？只是今天挣得钱多一点而已。”董明珠说，只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。一系列言论下来，董明珠被众多网友声讨，尤其是年轻用户。
网红雷军赶超董明珠
董明珠跟雷军对赌已过了10年，那个曾经被董明珠认为永远追不上格力的雷军，现在不仅比她火，赚得也比她多。
在对赌五年后的2018年，小米营收达1749.15亿元，格力营收为2000.24亿元，雷军输了赌约。
到2023年小米的营收为2710亿元，格力同期营收则为2050亿元，小米已经反超格力近700亿元。
在2023年福布斯富豪榜中，雷军以104亿美元的财富位居中国富豪榜24位，全球富豪榜209位，而董明珠同期的身价约65亿元，全球排名3050位。
现在来看，董明珠想要追上雷军，可能也是有点力不从心了。
最新消息显示，为了推动渠道变革，董明珠再次引入“外援”。格力电器5月9日内部发文宣布成立家用电器经营部，将家用空调及小家电经营部、冰洗及生活电器经营部的职能及人员合并，并任命卢陆群为销售总监，分管家用电器经营部，试用期半年至一年。
据了解，卢陆群曾在京东任职，过去两年操盘格力在河北的销售，稳住原河北格力省代徐自发退出后的市场。上一次董明珠为渠道变革挖人的还是科技自媒体人士王自如。
作者 | 李迎