一份财务报告拿到手，你会关心哪些内容？按照我的经验来讲，我会从以下几个方面去着手。
首先我要知道这家公司是干啥的，是什么行业，他的主营业务是什么，营业构成是什么样的，有哪些产品或服务，通常那些概念题材分类都是碰瓷儿，要验证还得从他的主营业务构成中考察。再延展者看他处于经济体系中的哪个环节，是上游的供应商还是中间的服务商还是面对终端消费者的销售商，看看整个行业所处的阶段，是朝阳产业还是夕阳产业。看各业务之间的相关程度，是单一产品单一市场的聚焦精耕细作还是多元化经营，是有相关关系的多元化还是跨界多元化。
看完主营业务之后就开始考察他的市场经营表现，是怎么卖货的。看看他的销售毛利率，销售净利率。再看他是市场容量，是区域市场还是全国市场还是全球市场，市场占有率是多少。通常高毛利是容易形成竞争优势的，一般企业销售毛利率要超过10%才有活路，毛利率能超过25%那就算得上比较好了，当然了，这数据要连着几年一起看，看看他的毛利率是不是稳定，要起伏不定，那多半是竞争比较激烈，或者周期性比较明显的行业了。净利率能超过15%的自然是好企业，他的成长是可期的，净利率低于10%的就比较吃力了，这样的企业活的比较艰难，当然有些行业净利率本来就低，但是借助财务杠杆，借助优异的资产周转，也能获得比较好的净资产收益率，比如沃尔玛，这样的话净利率只有银行利息那么高（5%，不能再低了），也能接受。
货卖出去了，自然是要挣钱的，那就接着看他的资金情况，是有钱还是缺钱。看账面现金，尤其是要看他有多少货币资金，货币资金中有没有被冻结或者不能用的。看现金流量表中经营性现金流量净额，要为正，连年为正最好不过了。有没有现金理财，理财期限长短，理财收益，是不是忽悠人的假理财。
有现金了，我们再看他的收益质量。看他非营业性收入占收入的比重，那些光靠政府补贴，投资收益的公司，我们只能说他不务正业了，当然还有腾讯阿里这样的盘子已经做的非常大，主营业务不可能永远无止境增长，投资入股未来明星公司这也是巨头们经常干的事情，要区别来看。投资收益中看他是在卖什么，买什么，跟主业相不相关。然后是营业收入，净利润，经营性净现金流组合对比情况，同向线上增长的图形最好，喇叭形的营业收入往上跑，净利润还往下降的，那么他的业绩增长是有隐患的，存货周转与毛利率对比情况通常这个图形是反向的一个高另一个就低，如果同向了，多半有猫腻，想想也是，薄利多销嘛，利润高的如奢侈品销量不可能高到哪里去。营业收入与应收账款对比情况，如果是同步增或者应收账款增幅高于主营业收入，这样的业绩增长也是有隐患的，存货与净利润的对比，存货与营业收入对比，如果占比非常高，那他的业绩增长也是有隐患的，当多个指标都在报警时，我们不妨怀疑他有虚构收入的成分，怀疑就好，证明的事情让专家来做。
有钱没钱，回家过年，进一步观察企业的借贷融资情况，看看他是怎么活下去的。看看他有多少短期借款，短期借款虽然利息低但不及时还会被冻结资产的，如果短期借款比重高很容易面临资金紧张甚至是断链的危机，财务费用,财务费用高的，融资成本很高，长期居高不下的，那就是相当缺钱了，如果财务费用是大额负数，那就是一家会玩钱，融资能力强的公司。再看看有息负债和支付利息的比率，这个比率就是借款利率，如果这个借款利率比银行长期贷款利率高出非常多，那么他们融资的环境就不是很好了。还要警惕存贷双高，即货币资金和贷款都非常高，一般大型企业集团，供应链复杂的企业会有这种情况，但绝大多数企业出现这个苗头，那么就是这个企业的资金管理能力有问题了，到年报的现金流量表补充资料，这是用间接法去编制现金流量，通过这个可以看到是怎么分解净利润的，可以查明影响存贷双高的主因到底是应收帐款，还是存货，还是折旧。
跟钱有关的看完了就看权。股权，股东结构，股权质押情况，大股东背景履历。主要股东看看跟公司的主营业务相关程度，学历，从业经验，有没有技术专家什么的，虽然不是高学历专家就能经营好企业，但是至少比其他类型的管理者经验丰富一些，能避免一些坑，当然了有些行业不需要高级管理人员也能做，但这样的行业通常是竞争非常激烈的行业，因为什么人都能做嘛，好比是奶茶店，都能开，但就是有人赚钱有人赔本。看看股权结构，底下有哪些子公司，头上是有没有母公司，大型集团公司，股权比较复杂的公司都要认真看看。然后是看股权质押情况，股权是企业的控制权，如果这个都不珍惜，那企业多半没打算长远，或者困难重重，连股权都要抛弃了。一般大于股权质押大于30%的就要非常小心了。
最后关注企业的风险点如商誉、研发费用，担保，诉讼，董事会经营风险评述，审计报告意见。商誉么，很神奇，他的作用就是等着被减值，老衲教你怎么评判商誉，看收购的跟自身业务和战略是否相关，不务正业的瞎收购多半有问题，能否完成业绩承诺，完成业绩承诺后业绩会不会立马变脸，尤其是还没完成承诺就变脸的，绝对是个戏精。收购双方之间有没有关联关系，查查注册地址，高管，关联交易公告等等，不过一般人不会傻乎乎让你很轻松挖掘到。还有，企业实际控制人是不是珍惜自己的股权，不珍惜股权的，多半是个想起法儿圈钱的大忽悠。研发费用也是经常猫腻儿的地方，尤其是那些号称高科技的企业，如果研发费用资本化程度比较高，那么他们的利润是注水的。担保，诉讼，这些直接就是风险了，要密切关注。董事会经营风险评述，有的企业会很坦诚，这样的企业反而是有信誉的，而有些企业会将自我批评变相转化成自我表扬，或者写一些不痛不痒的问题敷衍人，这种经营者，香水只配用六神，平庸居多，还有高管无故辞职，跑路失联的，犯罪的都是大问题。审计报告出具的意见，不是标准无保留意见的，更换会计事务所都是暴雷。